隨著我國社會主義文化事業(yè)的進一步發(fā)展，特別是十二五規(guī)劃以來，我國的影視業(yè)取得了飛速發(fā)展。來自不同國家和地區(qū)的各種類型的電影作品極大地豐富了人們的精神生活。其中，動畫電影的異軍突起更是成為了最近幾年電影市場上的一大亮點。自2009年以來，越來越多的動畫電影搬上了大銀幕，走入了人們的視線，動畫電影所獲得的票房收入在年度電影總票房中所占的比例也越來越大。由此，可以看出越來越多的觀眾開始喜歡動畫電影，動畫電影已然成為電影院中不可缺少的角色。
雖然動畫電影的蓬勃發(fā)展讓我們這些電影人感到很欣慰，但是我們也必須看到，我國的動畫電影市場依舊是不均勻、不平衡的，存在著嚴重的兩極分化。一方面，好萊塢動畫電影可以說壟斷了國內(nèi)動畫電影市場，好萊塢動畫電影總體實力較強，大部分都能夠取得上億的票房。另一方面，國產(chǎn)動畫電影票房總體實力較差，票房幾乎不足好萊塢動畫電影票房的零頭，雖然國產(chǎn)動畫電影也有票房和市場表現(xiàn)得非常不錯的作品，例如《喜羊羊與灰太狼》、《賽爾號》、《熊出沒》等，但依舊是鳳毛麟角，絕大多數(shù)作品來到電影市場都以慘淡的票房而告終。
下面我們就來舉例并分析，動畫電影高票房背后的秘密：
我們先從目前最成功的國產(chǎn)動畫電影《喜羊羊與灰太狼》系列開始說起�！断惭蜓蚺c灰太狼》2009年推出其第一部大電影《牛氣沖天》在與中外多部動畫電影和真人大片《赤壁》的同臺競爭中，斬獲9000余萬元人民幣的票房并打破了《風云決》創(chuàng)造的3300萬票房紀錄，猶如一聲驚雷轟動神州。接下來幾年又連續(xù)推出了多部動畫電影，也取得了不錯的票房成績，其中第四部《開心闖龍年》更是獲得了1億6600萬高票房成績從而打入了2012年年度國產(chǎn)電影票房排行榜第十名。喜羊羊的成功為國產(chǎn)動畫電影注入了一針強心劑，此后國產(chǎn)動畫電影猶如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，國內(nèi)一批電影人和動漫從業(yè)人士對喜羊羊和國產(chǎn)動畫電影更是刮目相看。但是他們始終搞不懂一件事。為什么一部“低幼”講述無聊的狼抓羊故事的動畫電影能夠取得如此驚人的票房，很多人將原因歸結(jié)于群眾基礎(chǔ)與大規(guī)模宣傳，即在電視上通過500集動畫長片連續(xù)播放攢足人氣，再聯(lián)合多個電影公司利用多條渠道進行大面積宣傳，最終達到《喜羊羊》電影在人們心中獲得極大知名度，從而獲得高票房。更有甚者，認為是依靠“小孩子綁架大人”模式才獲得這么高的電影票房。
事實果真如此嗎?上述電影人和專家們的分析固然有一定的道理，他們從宏觀的角度向我們講述了一部電影的成功運作。但是，他們卻忽視了《喜羊羊》這部作品的故事本身。筆者在親自觀看了多部《喜羊羊》TV版動畫與電影后認為，這部動畫作品看似低齡其實蘊含著很多內(nèi)涵和道理�！断惭蜓颉吩趧∏樯喜坏p松幽默，而且貼近社會現(xiàn)實，能夠引起成年觀眾的共鳴。首先，《喜羊羊》無論是TV版還是電影，其環(huán)境背景都是現(xiàn)實社會的寫照，因為其制作方所在地廣州又被稱之為“羊城”，因此創(chuàng)造了“羊村”。其次，草原上的居民實際上也是當代市民以及城郊農(nóng)村村民的縮影，狼和羊有了人類的行為，卻不僅是簡簡單單的擬人，而是通過可愛的形象代表現(xiàn)實中的一類人群。每個角色都個性鮮明，擁有不同的優(yōu)點和缺點。實際上，《喜羊羊》中狼與羊的爭端只有立場上的不同，沒有絕對的正邪之分�；姨且驗榻苹拓澙吩谀承┓矫姹灰暈榉磁�，但卻愛老婆孩子，在關(guān)鍵時刻能為大局挺身而出，甚至不惜犧牲自己。這也影射了當今社會中一些人雖然會自私自利，但也會懂得與人合作�？瓷先ヌ幱谌跽叩匚坏难蜃迥軌蚶弥腔酆蛨F結(jié)擊敗敵人，保衛(wèi)自身安全，象征的則是社會中的一些“草根”，因為沒有顯赫的出身，看似輸在了起跑線上，因此只能用提高智商和情商武裝自己，以挑戰(zhàn)強者。不過即使斗爭從未停止過，狼族和羊族卻從未將對方斬盡殺絕，也充分體現(xiàn)了當今社會只有合作才是發(fā)展的必然趨勢。
因此筆者認為《喜羊羊》其實不是一部真正意義上的“低齡動畫”，而是一部“全年齡合家歡”動畫。也就是說，這部動畫作品不僅僅是小孩子的專利，大人看了一樣能獲得快樂。
那么，何為全年齡動畫呢?難道說是成人動畫?其實不然，全年齡動畫并不是真正含有成人因素，而是通過豐富的想象力，精彩的故事和可愛的人設，征服成年人的心，從而吸引他們走進電影院與自己的孩子們一起歡度，家長和孩子們共同觀影，也就達到了“合家歡”的效果。事實證明，全年齡動畫電影的最終電影票房都非常不錯。
動畫的初衷是什么?是以一顆童心去看待整個世界。我們每個人心里都裝著一個小孩，那是我們最純真的童心。小時候，我們都有著最美好的夢想，夢想著自己能夠遨游世界，夢想著自己能夠開心快樂地過好每一天，并決定為之奮斗。后來，我們長大了，步入了社會，有些人面對激烈的競爭變得麻木，喪失了自己的童心和夢想。而另外一些人，無論工作壓力有多大卻始終堅持著自己最初的那一份童真。這個時候，動畫無疑于是他們找回童真的最好伙伴。
因此，動畫雖然最大受眾是小孩子，但是動畫并不是小孩子自己的專利。動畫，其實是給世界上每一個有童心，有夢想的人看的。只要你擁有一顆童心，你就能走進動畫世界，與動畫世界親密接觸并獲得極大快樂。
《喜羊羊》做到了，它以豐富的想象力，精彩的故事和可愛的人設吸引了一大批成人粉絲。
劇中灰太狼紅太狼的愛情故事在最初的設定中就是為了吸引成年人的，最終“灰太狼”被譽為絕世好男人，成為萬千都市白領(lǐng)追捧的“完美男神”。她們喊出了“嫁人就嫁灰太狼”的響亮口號。從這個方面看來，喜羊羊動畫電影的確能夠吸引很多成年觀眾。這也是它與純低齡動畫電影的區(qū)別所在，也就是它比那些純低齡動畫電影票房成功的原因。
再說下《喜羊羊》的師弟《熊出沒》吧，這部作品走的也是一種“全年齡合家歡”路線，成功吸引了大批成人粉絲�！肮忸^強”的辛勤工作伐木工形象能夠讓人聯(lián)想到工作黨們在職場上面臨的各種壓力，因此這個形象深受年輕入職人士的喜愛，并引發(fā)了他們強烈的共鳴。2014年1月推出第一部大電影《奪寶熊兵》，巧妙揭示了當今社會養(yǎng)老問題并且描繪得淋漓盡致，吸引了大量成年人觀看，再加上TV版所積累的大量小粉絲，同樣達到了合家歡的效果。最終《奪寶熊兵》以2億4700萬票房成績?nèi)珖蟊俅握痼@電影界。從以上兩個成功例子我們不難看出，在電影市場上能夠取得高票房的動畫電影，應該是全年齡合家歡式動畫電影，而不是純低幼動畫電影。
縱觀全世界票房火爆而又熱門的動畫電影(功夫熊貓，冰河世紀，怪物史萊克，飛屋環(huán)游記，冰雪奇緣)，它們無一例外都是采取了這種“全年齡合家歡”模式，在吸引小觀眾走入影院的同時吸引一批大人，營造大人小孩合家歡的效果，最終的票房成績都非常不錯。
只要我們掌握了正確的方法并加上我們這一代電影人動畫人的不懈努力，我們的動畫電影市場將會獲得更健康更蓬勃的發(fā)展!
