移動(dòng)音樂(lè)APP用戶調(diào)查 QQ音樂(lè)領(lǐng)跑酷狗音樂(lè)第2

　　近日，在權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)出爐的《2015年上半年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶專題研究報(bào)告》中，QQ音樂(lè)以40.7%的用戶滲透率領(lǐng)跑同類數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，超出第二名的酷狗音樂(lè)10余個(gè)百分點(diǎn)，即近一半的用戶都選擇將QQ音樂(lè)作為常用的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，其活躍度和粘性備獲肯定。據(jù)了解，憑借成熟的綠鉆服務(wù)、豐富的音樂(lè)玩法和高達(dá)1500萬(wàn)首的海量正版樂(lè)庫(kù)，在用戶高滿意度的驅(qū)使下，QQ音樂(lè)用戶總覆蓋量已達(dá)到8億，其中日活躍用戶突破1億、年平臺(tái)歌曲分享量更達(dá)120億次，對(duì)整體數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展極具指標(biāo)意義。

　　易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，隨著今年2季度版權(quán)環(huán)境好轉(zhuǎn)以及中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)高達(dá)90%的滲透率，移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)集中度越來(lái)越高。而在獲得相當(dāng)大的用戶基數(shù)后，QQ音樂(lè)通過(guò)在版權(quán)層面的前瞻性開(kāi)拓，在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域繼續(xù)開(kāi)辟出數(shù)字專輯、O2O演出、全民K歌等創(chuàng)新模式，并構(gòu)建了業(yè)內(nèi)首屈一指的千萬(wàn)級(jí)正版音樂(lè)資源池，在吸引潛在用戶的同時(shí)充分調(diào)動(dòng)老用戶的參與性和互動(dòng)性，對(duì)提高用戶的活躍度和粘性、夯實(shí)用戶基礎(chǔ)起到了關(guān)鍵性作用。

　　易觀還表示，目前正是數(shù)字音樂(lè)的高速發(fā)展階段，版權(quán)將成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的爭(zhēng)奪點(diǎn)，生態(tài)化建設(shè)也將成為未來(lái)音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展主流。從現(xiàn)狀來(lái)看，QQ音樂(lè)逐步完善的“內(nèi)容版權(quán)+數(shù)字專輯+社交傳播+電商發(fā)售+O2O演出”的“數(shù)字音樂(lè)+”生態(tài)模式已搶占了前位，成為目前唯一能通過(guò)內(nèi)部生態(tài)資源打通內(nèi)容到終端的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，并在獲得整體市場(chǎng)近半用戶滲透率的同時(shí)，在用戶熱議指數(shù)上同步保持行業(yè)首位，用戶人氣與口碑雙贏。