編者按：《府東街》是大眾網(wǎng)菏澤打造的時政欄目，論時事，說熱點，用別樣視角，表達(dá)菏澤態(tài)度，呈現(xiàn)菏澤之變。

　　此文是第97篇。

　　大眾網(wǎng)記者 王曉姝 菏澤報道

　　2月7日，“正和島”推出一篇《回來才發(fā)現(xiàn)，老家縣城徹底顛覆了我的認(rèn)知》，其中提到了菏澤曹縣。先看看原文：

　　最利用國潮文化產(chǎn)業(yè)：曹縣

　　這座菏澤下屬的小縣城，曾經(jīng)因為在互聯(lián)網(wǎng)上被人冠上“宇宙中心”的稱號而被大家熟知。但要知道以前的曹縣，還是一個人均GDP排名全省倒數(shù)第二，山東有名的貧困縣之一。

　　從貧困縣到宇宙曹縣，真的只是因為在玩梗么？

　　包括我們再來看如今曹縣的主產(chǎn)業(yè)，無論是承包了我國80%的棺材市場，還是2023年曹縣漢服銷售額達(dá)72.15億元，占比全國漢服市場四成份額，曹縣再次翻紅。

　　而這些年單就打著國潮崛起做產(chǎn)品的企業(yè)就不計其數(shù)，所以什么是曹縣的不同？

　　是在每一次創(chuàng)業(yè)，都不是針對單一生產(chǎn)板塊，而是一整個非常完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈模式。

　　以生產(chǎn)馬面裙為例：

整理自：央視網(wǎng)

　　第一，在設(shè)計端，聘請設(shè)計師根據(jù)中國傳統(tǒng)色彩、紋樣書籍，專門畫馬面裙設(shè)計稿。

　　第二，在生產(chǎn)端，是工人從家里踩縫紉機來到標(biāo)準(zhǔn)化“村工廠”產(chǎn)業(yè)園。

　　第三，在銷售端，是全村80%的村民從事電商演出服、漢服及相關(guān)行業(yè)。

　　第四，在物流端，村里設(shè)了二十多個物流點，物流車晝夜不息地將漢服銷往全國各地。

　　而也正是憑借這樣一店帶一戶，一戶帶一街，一街帶一村，一村帶一鎮(zhèn)，一鎮(zhèn)帶全縣的發(fā)展模式，曹縣堪稱漢服屆的制作一條龍。

　　這還只是單一馬面裙的生產(chǎn)，目前曹縣共有漢服企業(yè)2282家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)2053家。

　　這些年曹縣從沒使自己陷在潑天流量里無法自拔，而是即使在一個小縣城，也愿意為設(shè)計付費，愿意通過電商為銷售擴寬渠道。這是屬于這個小縣城的務(wù)實與認(rèn)真。

整理自：菏澤市統(tǒng)計局

　　于是我們也看到2017年-2023年，其GDP從357億增長到582億，增長超200億。

　　排名也從原本山東省的倒數(shù)第二，逆襲至2023年全省136個縣城中的第55位，名副其實見證縣城的力量。

　　正如上面文章所說，在中國縣域經(jīng)濟的版圖上，擁抱國潮文化的菏澤曹縣，其崛起無疑是一場引人注目的“逆襲神話”。

　　大眾網(wǎng)記者常年近距離觀察發(fā)現(xiàn)，這座曾經(jīng)深陷貧困泥潭的小城，借助國潮文化的東風(fēng)，以漢服產(chǎn)業(yè)為支點，不僅成功撕掉了貧困的標(biāo)簽，更在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中將自己推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

　　從一句魔性的口號爆紅網(wǎng)絡(luò)，到2024年曹縣漢服網(wǎng)絡(luò)銷售額突破87億元，同比增長21.5%。曹縣的故事不僅是一部縣域經(jīng)濟的突圍史，更是國潮文化從邊緣走向主流的時代縮影。

　　01

　　當(dāng)戲謔曹縣的言論在社交媒體上瘋傳時，多數(shù)人或許只是將其視為一場短暫的網(wǎng)絡(luò)狂歡。然而，在這場流量的喧囂之下，曹縣卻悄然完成了一場靜默而深刻的“產(chǎn)業(yè)革命”。

　　曾幾何時，這座小城的人均GDP位列山東倒數(shù)第二，勞動力外流、產(chǎn)業(yè)凋敝的困境讓城市發(fā)展舉步維艱。

　　然而，轉(zhuǎn)機往往出現(xiàn)在最不經(jīng)意的時刻。

　　當(dāng)漢服從小眾圈層逐漸走向大眾消費市場時，曹縣憑敏銳地嗅覺捕捉到了市場機遇。從家庭作坊式的生產(chǎn)到標(biāo)準(zhǔn)化“村工廠”的建立，從零散交易到電商矩陣的形成，曹縣用短短數(shù)年時間完成了產(chǎn)業(yè)鏈的華麗轉(zhuǎn)身。

　　2023年，曹縣漢服銷售額突破72億元，占據(jù)全國市場份額的四成；而到了2024年，僅前5個月的網(wǎng)絡(luò)零售額就已達(dá)到29.2億元，同比增長8.55%。這些令人矚目的數(shù)據(jù)背后，是10萬從業(yè)者的辛勤耕耘，是2000余家漢服企業(yè)的集群沖鋒，更是傳統(tǒng)手工業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深度融合的生動寫照。

　　02

　　曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)版圖，無疑是一部縣域經(jīng)濟自我迭代的鮮活教科書。

　　在曹縣，已經(jīng)做到了5公里以內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群化，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。

　　設(shè)計師們從古籍中提煉學(xué)習(xí)傳統(tǒng)紋樣，在直播間里身著馬面裙的主播用方言講述著華夏衣冠的故事。

　　曹縣漢服如“毛細(xì)血管”般滲透到產(chǎn)業(yè)肌理的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。進(jìn)入今年1月以來，曹縣漢服的快遞量急劇增長，更讓外出務(wù)工的年輕人開始“逆流返鄉(xiāng)”，用電商訂單重新書寫自己的命運劇本。

　　03

　　曹縣的成功絕非簡單的產(chǎn)業(yè)復(fù)制所能概括，其深層密碼在于將文化自覺轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟動能。

　　當(dāng)多數(shù)地區(qū)將漢服視為快消品時，曹縣卻選擇了一條更為艱難卻更具生命力的道路。

　　曹縣投入重金組建設(shè)計團隊，主動研發(fā)出3000余款兼具古韻與時尚的原創(chuàng)產(chǎn)品；舉辦漢服文化節(jié)，用靜態(tài)展銷等方式構(gòu)建文化消費場景；曹縣漢服登上國際舞臺，在英、法、新西蘭等10余個國家成立青少年漢服社，讓馬面裙成為跨文化傳播的載體。這種“以商載文，以文促商”的策略，使曹縣漢服擺脫了低價競爭的泥潭，實現(xiàn)了文化附加值對產(chǎn)業(yè)升級的強力驅(qū)動。

　　尤為值得一提的是，龍年春節(jié)，以馬面裙為主的拜年服又掀起了一股“國潮”消費熱，銷售額超3億元；拼多多TOP2000漢服店鋪中曹縣獨占1200席……這些耀眼的成績單背后，是曹縣對文化自覺與經(jīng)濟理性的深刻把握。

　　04

　　然而，流量退潮后的考驗才真正開始。

　　當(dāng)漢服產(chǎn)業(yè)步入深水區(qū)時，曹縣面臨著人才短缺與同質(zhì)化競爭的雙重挑戰(zhàn)。

　　縣域區(qū)位劣勢導(dǎo)致設(shè)計師、運營人才匱乏，部分企業(yè)陷入“模仿-降價-利潤縮水”的惡性循環(huán)。

　　但危機往往孕育著轉(zhuǎn)機。

　　曹縣推動“校企合作”、企業(yè)以股權(quán)激勵吸引都市白領(lǐng)“下沉”、產(chǎn)業(yè)集群開始向高端定制、文創(chuàng)衍生等領(lǐng)域延伸等，這些舉措預(yù)示著曹縣正在從“制造基地”向“創(chuàng)意策源地”進(jìn)化。而投資數(shù)億元建設(shè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)與研發(fā)中心，則為這場進(jìn)化提供了堅實的硬件支撐。

　　曹縣的故事早已超越了一城一地的興衰。它是菏澤這座城市近年來實現(xiàn)跨越式發(fā)展的縮影，也印證了中國縣域經(jīng)濟完全可以在全球產(chǎn)業(yè)鏈中找到獨特的生態(tài)位，縣域經(jīng)濟也有無限的可能。

　　未來，菏澤曹縣會繼續(xù)在國潮的星空中閃閃發(fā)光，用文化自信與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型交織出的最美圖景。