編者按：《府東街》是大眾網(wǎng)菏澤打造的時(shí)政欄目，論時(shí)事，說(shuō)熱點(diǎn)，用別樣視角，表達(dá)菏澤態(tài)度，呈現(xiàn)菏澤之變。

　　此文是第97篇。

　　大眾網(wǎng)記者 王曉姝 菏澤報(bào)道

　　2月7日，“正和島”推出一篇《回來(lái)才發(fā)現(xiàn)，老家縣城徹底顛覆了我的認(rèn)知》，其中提到了菏澤曹縣。先看看原文：

　　最利用國(guó)潮文化產(chǎn)業(yè)：曹縣

　　這座菏澤下屬的小縣城，曾經(jīng)因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上被人冠上“宇宙中心”的稱號(hào)而被大家熟知。但要知道以前的曹縣，還是一個(gè)人均GDP排名全省倒數(shù)第二，山東有名的貧困縣之一。

　　從貧困縣到宇宙曹縣，真的只是因?yàn)樵谕婀Ｃ矗?/p>

　　包括我們?cè)賮?lái)看如今曹縣的主產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是承包了我國(guó)80%的棺材市場(chǎng)，還是2023年曹縣漢服銷售額達(dá)72.15億元，占比全國(guó)漢服市場(chǎng)四成份額，曹縣再次翻紅。

　　而這些年單就打著國(guó)潮崛起做產(chǎn)品的企業(yè)就不計(jì)其數(shù)，所以什么是曹縣的不同？

　　是在每一次創(chuàng)業(yè)，都不是針對(duì)單一生產(chǎn)板塊，而是一整個(gè)非常完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈模式。

　　以生產(chǎn)馬面裙為例：

整理自：央視網(wǎng)

　　第一，在設(shè)計(jì)端，聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)色彩、紋樣書籍，專門畫馬面裙設(shè)計(jì)稿。

　　第二，在生產(chǎn)端，是工人從家里踩縫紉機(jī)來(lái)到標(biāo)準(zhǔn)化“村工廠”產(chǎn)業(yè)園。

　　第三，在銷售端，是全村80%的村民從事電商演出服、漢服及相關(guān)行業(yè)。

　　第四，在物流端，村里設(shè)了二十多個(gè)物流點(diǎn)，物流車晝夜不息地將漢服銷往全國(guó)各地。

　　而也正是憑借這樣一店帶一戶，一戶帶一街，一街帶一村，一村帶一鎮(zhèn)，一鎮(zhèn)帶全縣的發(fā)展模式，曹縣堪稱漢服屆的制作一條龍。

　　這還只是單一馬面裙的生產(chǎn)，目前曹縣共有漢服企業(yè)2282家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)2053家。

　　這些年曹縣從沒(méi)使自己陷在潑天流量里無(wú)法自拔，而是即使在一個(gè)小縣城，也愿意為設(shè)計(jì)付費(fèi)，愿意通過(guò)電商為銷售擴(kuò)寬渠道。這是屬于這個(gè)小縣城的務(wù)實(shí)與認(rèn)真。

整理自：菏澤市統(tǒng)計(jì)局

　　于是我們也看到2017年-2023年，其GDP從357億增長(zhǎng)到582億，增長(zhǎng)超200億。

　　排名也從原本山東省的倒數(shù)第二，逆襲至2023年全省136個(gè)縣城中的第55位，名副其實(shí)見(jiàn)證縣城的力量。

　　正如上面文章所說(shuō)，在中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)的版圖上，擁抱國(guó)潮文化的菏澤曹縣，其崛起無(wú)疑是一場(chǎng)引人注目的“逆襲神話”。

　　大眾網(wǎng)記者常年近距離觀察發(fā)現(xiàn)，這座曾經(jīng)深陷貧困泥潭的小城，借助國(guó)潮文化的東風(fēng)，以漢服產(chǎn)業(yè)為支點(diǎn)，不僅成功撕掉了貧困的標(biāo)簽，更在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中將自己推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

　　從一句魔性的口號(hào)爆紅網(wǎng)絡(luò)，到2024年曹縣漢服網(wǎng)絡(luò)銷售額突破87億元，同比增長(zhǎng)21.5%。曹縣的故事不僅是一部縣域經(jīng)濟(jì)的突圍史，更是國(guó)潮文化從邊緣走向主流的時(shí)代縮影。

　　01

　　當(dāng)戲謔曹縣的言論在社交媒體上瘋傳時(shí)，多數(shù)人或許只是將其視為一場(chǎng)短暫的網(wǎng)絡(luò)狂歡。然而，在這場(chǎng)流量的喧囂之下，曹縣卻悄然完成了一場(chǎng)靜默而深刻的“產(chǎn)業(yè)革命”。

　　曾幾何時(shí)，這座小城的人均GDP位列山東倒數(shù)第二，勞動(dòng)力外流、產(chǎn)業(yè)凋敝的困境讓城市發(fā)展舉步維艱。

　　然而，轉(zhuǎn)機(jī)往往出現(xiàn)在最不經(jīng)意的時(shí)刻。

　　當(dāng)漢服從小眾圈層逐漸走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，曹縣憑敏銳地嗅覺(jué)捕捉到了市場(chǎng)機(jī)遇。從家庭作坊式的生產(chǎn)到標(biāo)準(zhǔn)化“村工廠”的建立，從零散交易到電商矩陣的形成，曹縣用短短數(shù)年時(shí)間完成了產(chǎn)業(yè)鏈的華麗轉(zhuǎn)身。

　　2023年，曹縣漢服銷售額突破72億元，占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)份額的四成；而到了2024年，僅前5個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)零售額就已達(dá)到29.2億元，同比增長(zhǎng)8.55%。這些令人矚目的數(shù)據(jù)背后，是10萬(wàn)從業(yè)者的辛勤耕耘，是2000余家漢服企業(yè)的集群沖鋒，更是傳統(tǒng)手工業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的生動(dòng)寫照。

　　02

　　曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)版圖，無(wú)疑是一部縣域經(jīng)濟(jì)自我迭代的鮮活教科書。

　　在曹縣，已經(jīng)做到了5公里以內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群化，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。

　　設(shè)計(jì)師們從古籍中提煉學(xué)習(xí)傳統(tǒng)紋樣，在直播間里身著馬面裙的主播用方言講述著華夏衣冠的故事。

　　曹縣漢服如“毛細(xì)血管”般滲透到產(chǎn)業(yè)肌理的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。進(jìn)入今年1月以來(lái)，曹縣漢服的快遞量急劇增長(zhǎng)，更讓外出務(wù)工的年輕人開(kāi)始“逆流返鄉(xiāng)”，用電商訂單重新書寫自己的命運(yùn)劇本。

　　03

　　曹縣的成功絕非簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)復(fù)制所能概括，其深層密碼在于將文化自覺(jué)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

　　當(dāng)多數(shù)地區(qū)將漢服視為快消品時(shí)，曹縣卻選擇了一條更為艱難卻更具生命力的道路。

　　曹縣投入重金組建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，主動(dòng)研發(fā)出3000余款兼具古韻與時(shí)尚的原創(chuàng)產(chǎn)品；舉辦漢服文化節(jié)，用靜態(tài)展銷等方式構(gòu)建文化消費(fèi)場(chǎng)景；曹縣漢服登上國(guó)際舞臺(tái)，在英、法、新西蘭等10余個(gè)國(guó)家成立青少年漢服社，讓馬面裙成為跨文化傳播的載體。這種“以商載文，以文促商”的策略，使曹縣漢服擺脫了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，實(shí)現(xiàn)了文化附加值對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)。

　　尤為值得一提的是，龍年春節(jié)，以馬面裙為主的拜年服又掀起了一股“國(guó)潮”消費(fèi)熱，銷售額超3億元；拼多多TOP2000漢服店鋪中曹縣獨(dú)占1200席……這些耀眼的成績(jī)單背后，是曹縣對(duì)文化自覺(jué)與經(jīng)濟(jì)理性的深刻把握。

　　04

　　然而，流量退潮后的考驗(yàn)才真正開(kāi)始。

　　當(dāng)漢服產(chǎn)業(yè)步入深水區(qū)時(shí)，曹縣面臨著人才短缺與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的雙重挑戰(zhàn)。

　　縣域區(qū)位劣勢(shì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)師、運(yùn)營(yíng)人才匱乏，部分企業(yè)陷入“模仿-降價(jià)-利潤(rùn)縮水”的惡性循環(huán)。

　　但危機(jī)往往孕育著轉(zhuǎn)機(jī)。

　　曹縣推動(dòng)“校企合作”、企業(yè)以股權(quán)激勵(lì)吸引都市白領(lǐng)“下沉”、產(chǎn)業(yè)集群開(kāi)始向高端定制、文創(chuàng)衍生等領(lǐng)域延伸等，這些舉措預(yù)示著曹縣正在從“制造基地”向“創(chuàng)意策源地”進(jìn)化。而投資數(shù)億元建設(shè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)與研發(fā)中心，則為這場(chǎng)進(jìn)化提供了堅(jiān)實(shí)的硬件支撐。

　　曹縣的故事早已超越了一城一地的興衰。它是菏澤這座城市近年來(lái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的縮影，也印證了中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)完全可以在全球產(chǎn)業(yè)鏈中找到獨(dú)特的生態(tài)位，縣域經(jīng)濟(jì)也有無(wú)限的可能。

　　未來(lái)，菏澤曹縣會(huì)繼續(xù)在國(guó)潮的星空中閃閃發(fā)光，用文化自信與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型交織出的最美圖景。