操作著老式播放機和膠片電影,劉豐山依舊清晰地記得當(dāng)年人民劇院的輝煌。
新世紀(jì)電影城先進的數(shù)字電影播放設(shè)備。
20世紀(jì)70年代前后,電影成為繼戲曲之后菏澤人民最為喜愛的娛樂項目,菏澤市區(qū)最多同時運營著十二三家電影院,在《朝陽溝》、《紅樓夢》等熱門電影上映時,位于東方紅大街的紅旗影院2000多個座位都難以滿足市民需求。
然而隨著電視、VCD、錄像廳等新興娛樂的普及,電影院逐漸淡出菏澤市民視線,在幾年的電影院空白期后,直到新世紀(jì)影城、橫店影院入駐,才開啟了菏澤數(shù)字影院時代。而目前,菏澤全市擁有12家數(shù)字影院,菏澤城區(qū)老牌影院人民劇院也將重裝上陣,以數(shù)字影院的形式回到百姓的日常娛樂中。
文/本報記者 陳晨 片/本報記者 鄧興宇
四十年沉浮,菏澤影院從鼎盛期到空白期
曾幾何時,菏澤影院如人民劇院、中華影劇院、牡丹影院、紅旗影院等,20世紀(jì)70年代,各大影院分別占據(jù)市區(qū)黃金地帶,不僅為菏澤人的文化生活增添較多樂趣,更形成了影院經(jīng)濟的有生力量。至20世紀(jì)80年代,菏澤市區(qū)電影院達到鼎盛期,最多時同時運營著十二三家電影院。
“那時有句話:不來百貨大樓,不到紅旗影院就不算來菏澤,”菏澤市牡丹區(qū)電影公司退休職工郭先生告訴記者,當(dāng)時電影院可以算是菏澤地標(biāo)之一。
“有好電影上映時,2000多個座位坐滿之后,過道上還要站滿人�！被貞浧�20世紀(jì)70年代的電影院,紅旗影院的退休職工吳女士說,1960年到1986年,在她工作的27年間,電影院一直很紅火。
吳女士說,20世紀(jì)80年代一張電影票2角錢,相對一月30多元工資,電影票錢與工資的比率與現(xiàn)在相差不多,但是看電影的人非常多,還有單位、學(xué)校包場來看電影,那時看電影是菏澤人休閑娛樂主要方式之一。
然而,隨著電視機、VCD、錄像廳的普及,市民休閑娛樂的選擇突然多起來,相對更加方便的電視,電影院逐漸淡出人們的視野。
2000年后,紅旗影院、牡丹影院、中華影劇院相繼停業(yè),菏澤電影院開始長達數(shù)年的空白期。
老牌影院尋求出路,欲引進數(shù)字院線轉(zhuǎn)入市場化競爭
在老牌影院紛紛停業(yè),甚至等待拆遷之時,經(jīng)過三次改制成為事業(yè)單位、企業(yè)管理體制的牡丹區(qū)人民劇院則是主動出擊,探求菏澤老牌影院的新出路。
進入人民劇院的影廳,已不見當(dāng)時1500余人觀影大廳,而是改成300人的數(shù)字放映廳�！耙婚_始人民劇院沒有電影,是1973年翻建后增加了電影院,后來是戲曲與電影輪著表演、放映�！比嗣駝≡簳泟⒇S山說。
與其他影院不同,企業(yè)管理體制的人民劇院多了些創(chuàng)新與魄力。20世紀(jì)90年代,菏澤電影院市場經(jīng)營已不復(fù)繁榮景象,而眾多外國大片讓單純放映國產(chǎn)電影的影院受到更多沖擊。
“當(dāng)時有一個機會,是放映《泰坦尼克號》,但是片租要求21萬元,并且只能放映7天時間。”劉豐山回憶說,那時影院經(jīng)營一般,投資20多萬放映一部外國片風(fēng)險很大�！白詈笪覀儧Q定挑戰(zhàn)一次,讓所有職工到其他單位宣傳,希望他們來看電影,結(jié)果我們成功了,掙了20多萬元。”
也許是這次成功經(jīng)驗讓人民劇院有了信心,他們更易接受數(shù)字電影的新模式。2005年,開始投資900多萬建數(shù)字影院�！拔覀冎匦卵b修,新建兩個放映廳,300座廳和60座廳,2008年影院竣工,年底正式開業(yè),但經(jīng)營情況一般,后來由于各種原因在2012年停業(yè)�！�
而現(xiàn)在人民劇院,又從3D數(shù)字影院包間入手,投資建立含8個包間的3D數(shù)字影院�！拔覀冇媱澰僖M一條院線,將數(shù)字影院開起來�！眲⒇S山說,人民劇院有著豐富的群眾底蘊,并且政府對文化投資逐漸傾斜,他相信人民劇院可以為菏澤市民重新帶來好的娛樂享受。
數(shù)字影院時代到來,菏澤院線市場還需培養(yǎng)
2009年后,菏澤院線經(jīng)濟的空白終于被填補。新世紀(jì)影城和橫店影院的相繼入駐開啟了菏澤數(shù)字影院時代,而開業(yè)以來兩家影院逐年上升的票房和觀影人數(shù),代表著菏澤觀影市場的發(fā)展。
進入新世紀(jì)影城,大幅的電影海報和高端的裝修風(fēng)格,讓市民感到與傳統(tǒng)影院風(fēng)格的不同。數(shù)字影院更追求年輕人的品位,影院設(shè)計也更加時尚�！�2009年9月影院開業(yè),第一年其實是虧損的�！毙率兰o(jì)影城市場部經(jīng)理張棟說,當(dāng)時菏澤觀影市場并不好,經(jīng)過長期空白期,很多市民一時很難接受花錢看電影這種休閑方式。
經(jīng)過近兩年市場培育,不只是年輕人,很多中年人也開始步入影院,甚至一些老年人逐漸接受電影這種娛樂方式。“2011年開始,陸續(xù)有些廣告主動找上門,還有建行、中行、聯(lián)通、電信等公司來找我們合作。”張棟說。
與新世紀(jì)影城一樣,橫店影院也是看中菏澤的人口優(yōu)勢,將菏澤作為橫店影院在山東的第一站,但開業(yè)三年,橫店影院并未完成三年保本的公司要求。“目前我們擁有1。5萬余名會員,按會員來說影院生意應(yīng)該還可以,但是會員的消費次數(shù)達不到預(yù)期�！睓M店影院負(fù)責(zé)人徐經(jīng)理說,有些會員每月都來看電影,也有會員可能一年才來一次。
張棟告訴記者,票房收入并不代表影院收入�！捌狈渴杖胫�,電影片方要分50%,5%繳納國家電影專項資金,3.6%繳納本地營業(yè)稅,剩下的才是影院收入�！毙旖�(jīng)理認(rèn)為,每年保持20%的增長幅度,2015年影院投資將收回,然后進入盈利時期。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至11月底,兩家影院達到850余萬元票房收入,與去年相比有15%-20%的增長。徐經(jīng)理認(rèn)為,根據(jù)每年逐漸增長的票房收入與觀影人數(shù)來看,菏澤觀影市場在慢慢發(fā)展,“現(xiàn)在菏澤的電影市場處于發(fā)展初期,觀影市場還有一些潛力可挖,我們兩家影院最大的目標(biāo)是要共同培育觀影市場�！�
而現(xiàn)在,新世紀(jì)影城與橫店影院都有再投資一家數(shù)字影院的打算,并可能引進IMAX、DMAX等觀影效果更好的電影放映系統(tǒng),徐經(jīng)理說,投資新影院的最大問題在于影院建設(shè)的高度要求�！癐MAX影廳高度最少15米,但是找不到愿意建設(shè)的開發(fā)商。”
而投資新影院面臨的另一問題則是,影院的發(fā)展與周邊的經(jīng)商環(huán)境相互影響。如果影院建立在集購物、餐飲、娛樂于一體的商場之中,周邊環(huán)境帶動的人氣將直接影響到影院的經(jīng)營。“現(xiàn)在在找適合的場地�！睆垪澅硎�。
據(jù)了解,目前菏澤八縣兩區(qū)擁有12家數(shù)字影院,菏澤正式進入數(shù)字影院時代,而新蘇天美商場明年將引入高端數(shù)字影院,菏澤市民的觀影享受將會更加豐富。
