臨近中秋,酒水市場(chǎng)硝煙彌漫,不少品牌酒水已經(jīng)開(kāi)始打起中秋促銷(xiāo)戰(zhàn)。記者采訪了解到,市場(chǎng)上千元以上的高端白酒銷(xiāo)售情況不佳,反倒是優(yōu)惠力度比較大的中端酒更受消費(fèi)者的青睞,成為酒水市場(chǎng)的主力。還有一些酒企抓住白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī),趁勢(shì)推出平民化的“定制酒”。
27日,記者在菏澤市區(qū)各大商場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),進(jìn)入農(nóng)歷八月,酒水促銷(xiāo)專區(qū)被設(shè)置在了商場(chǎng)的顯眼位置。每逢中秋節(jié),買(mǎi)酒走親訪友是人們的傳統(tǒng)習(xí)俗,每到中秋節(jié)高檔酒水都要漲價(jià),是酒水銷(xiāo)售的高峰期,然而今年酒水價(jià)格不漲反降,沒(méi)有了旺季的感覺(jué)。
在菏澤某商場(chǎng)的促銷(xiāo)區(qū)域,瀘州老窖、黃金酒、舍得酒、劍南春、沱牌等十幾個(gè)品牌紛紛亮相,促銷(xiāo)力度可謂夠大,有的更是打出了買(mǎi)一送一的招牌,但前來(lái)買(mǎi)酒的人并不多�！熬扑淖藨B(tài)雖一再降低,但銷(xiāo)量卻差強(qiáng)人意�！币幻扑黉N(xiāo)員無(wú)奈地說(shuō)。
“往年臨近中秋節(jié)都是銷(xiāo)售的旺季,但今年市場(chǎng)卻并不火爆�！币幻扑黉N(xiāo)員介紹說(shuō),節(jié)日里喝上幾杯,走親戚掂上兩瓶,有了酒才更有節(jié)日的氛圍,但今年酒水市場(chǎng)卻反應(yīng)冷淡,大批量的酒水銷(xiāo)售也只是出現(xiàn)在婚宴、壽宴等喜宴上。
記者在銀座商城超市專區(qū)看到,各類中端酒已成為今年酒水市場(chǎng)的促銷(xiāo)主力,買(mǎi)一送一,買(mǎi)一贈(zèng)二,甚至買(mǎi)一贈(zèng)五,這些優(yōu)惠無(wú)一不吸引著顧客的眼球。銀座商城酒水促銷(xiāo)人員告訴記者,今年中秋幾乎所有品牌的酒水都有促銷(xiāo)活動(dòng),為了方便過(guò)節(jié),還設(shè)置了禮盒包裝,大多數(shù)酒品禮盒的價(jià)位都在200至300元之間,價(jià)格優(yōu)惠,更適合走親訪友。
面對(duì)中秋節(jié)這個(gè)“大蛋糕”,高端白酒也打出了優(yōu)惠,以五糧液為例,五糧液人民大會(huì)堂原價(jià)1288元,現(xiàn)價(jià)只需1160元。五糧液百鳥(niǎo)朝鳳,原價(jià)768元,現(xiàn)在更是打出買(mǎi)一送一的優(yōu)惠。但當(dāng)記者來(lái)到高端酒水專區(qū)時(shí),卻發(fā)現(xiàn)柜臺(tái)前冷冷清清,對(duì)于放低“姿態(tài)”的高端白酒,消費(fèi)者似乎并不感冒。
正在選購(gòu)過(guò)節(jié)物品的李先生也告訴記者:“高端酒的優(yōu)惠力度一般不是很大,即使優(yōu)惠后也還是不便宜,但一些中低端酒品牌很多都是買(mǎi)一送一的優(yōu)惠,價(jià)格幾乎是平時(shí)的一半,還是比較合算的。”
記者在銀座商城超市專區(qū)看到,各類中端酒已成為今年酒水市場(chǎng)的促銷(xiāo)主力,買(mǎi)一送一,買(mǎi)一贈(zèng)二,甚至買(mǎi)一贈(zèng)五,這些優(yōu)惠無(wú)一不吸引著顧客的眼球。銀座商城酒水促銷(xiāo)人員告訴記者,今年中秋幾乎所有品牌的酒水都有促銷(xiāo)活動(dòng),為了方便過(guò)節(jié),還設(shè)置了禮盒包裝,大多數(shù)酒品禮盒的價(jià)位都在200至300元之間,價(jià)格優(yōu)惠,更適合走親訪友。
面對(duì)中秋節(jié)這個(gè)“大蛋糕”,高端白酒也打出了優(yōu)惠,以五糧液為例,五糧液人民大會(huì)堂原價(jià)1288元,現(xiàn)價(jià)只需1160元。五糧液百鳥(niǎo)朝鳳,原價(jià)768元,現(xiàn)在更是打出買(mǎi)一送一的優(yōu)惠。但當(dāng)記者來(lái)到高端酒水專區(qū)時(shí),卻發(fā)現(xiàn)柜臺(tái)前冷冷清清,對(duì)于放低“姿態(tài)”的高端白酒,消費(fèi)者似乎并不感冒。
正在選購(gòu)過(guò)節(jié)物品的李先生也告訴記者:“高端酒的優(yōu)惠力度一般不是很大,即使優(yōu)惠后也還是不便宜,但一些中低端酒品牌很多都是買(mǎi)一送一的優(yōu)惠,價(jià)格幾乎是平時(shí)的一半,還是比較合算的�！�
千元以上高端酒水消費(fèi)受到多重限制,中檔酒則成為市場(chǎng)上的銷(xiāo)售主力,不少商家打起了搶奪中端酒水市場(chǎng)的促銷(xiāo)戰(zhàn),茅臺(tái)、五糧液也推出了中低端產(chǎn)品�！斑@幾天我們這兒賣(mài)得最快的是瓷瓶的五糧液尊酒,原價(jià)528元,現(xiàn)在買(mǎi)一送一�！变N(xiāo)售人員介紹,不過(guò)銷(xiāo)量還是不如往年。
高檔白酒的消費(fèi)減少與限制“三公消費(fèi)”有很大關(guān)系,不過(guò)這也促使了白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型�！鞍拙频墓珓�(wù)消費(fèi)份額大大減少,這就倒逼白酒行業(yè)調(diào)整,酒還是要服務(wù)普通百姓,只要老百姓認(rèn)可,才能立于不敗之地�！睏詈茦I(yè)董事長(zhǎng)李憲德介紹,今年楊湖推出了定制酒,市民可以在結(jié)婚、過(guò)壽等有紀(jì)念意義的日子專門(mén)定制。
一位銷(xiāo)售人員告訴記者,今年一些高檔酒品禮盒的銷(xiāo)量減少,有政策原因的影響,同時(shí)也有普通消費(fèi)者消費(fèi)更加理性的原因,“人們?cè)谶^(guò)節(jié)禮品的選擇上更加多元化,不再單一局限于酒水等禮品。”
市民消費(fèi)更趨理性
原標(biāo)題：中秋臨近，菏澤白酒市場(chǎng)硝煙再起
