臨近中秋,酒水市場硝煙彌漫,不少品牌酒水已經(jīng)開始打起中秋促銷戰(zhàn)。記者采訪了解到,市場上千元以上的高端白酒銷售情況不佳,反倒是優(yōu)惠力度比較大的中端酒更受消費者的青睞,成為酒水市場的主力。還有一些酒企抓住白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型的契機,趁勢推出平民化的“定制酒”。
27日,記者在菏澤市區(qū)各大商場調(diào)查發(fā)現(xiàn),進入農(nóng)歷八月,酒水促銷專區(qū)被設置在了商場的顯眼位置。每逢中秋節(jié),買酒走親訪友是人們的傳統(tǒng)習俗,每到中秋節(jié)高檔酒水都要漲價,是酒水銷售的高峰期,然而今年酒水價格不漲反降,沒有了旺季的感覺。
在菏澤某商場的促銷區(qū)域,瀘州老窖、黃金酒、舍得酒、劍南春、沱牌等十幾個品牌紛紛亮相,促銷力度可謂夠大,有的更是打出了買一送一的招牌,但前來買酒的人并不多�！熬扑淖藨B(tài)雖一再降低,但銷量卻差強人意�！币幻扑黉N員無奈地說。
“往年臨近中秋節(jié)都是銷售的旺季,但今年市場卻并不火爆�！币幻扑黉N員介紹說,節(jié)日里喝上幾杯,走親戚掂上兩瓶,有了酒才更有節(jié)日的氛圍,但今年酒水市場卻反應冷淡,大批量的酒水銷售也只是出現(xiàn)在婚宴、壽宴等喜宴上。
記者在銀座商城超市專區(qū)看到,各類中端酒已成為今年酒水市場的促銷主力,買一送一,買一贈二,甚至買一贈五,這些優(yōu)惠無一不吸引著顧客的眼球。銀座商城酒水促銷人員告訴記者,今年中秋幾乎所有品牌的酒水都有促銷活動,為了方便過節(jié),還設置了禮盒包裝,大多數(shù)酒品禮盒的價位都在200至300元之間,價格優(yōu)惠,更適合走親訪友。
面對中秋節(jié)這個“大蛋糕”,高端白酒也打出了優(yōu)惠,以五糧液為例,五糧液人民大會堂原價1288元,現(xiàn)價只需1160元。五糧液百鳥朝鳳,原價768元,現(xiàn)在更是打出買一送一的優(yōu)惠。但當記者來到高端酒水專區(qū)時,卻發(fā)現(xiàn)柜臺前冷冷清清,對于放低“姿態(tài)”的高端白酒,消費者似乎并不感冒。
正在選購過節(jié)物品的李先生也告訴記者:“高端酒的優(yōu)惠力度一般不是很大,即使優(yōu)惠后也還是不便宜,但一些中低端酒品牌很多都是買一送一的優(yōu)惠,價格幾乎是平時的一半,還是比較合算的�！�
記者在銀座商城超市專區(qū)看到,各類中端酒已成為今年酒水市場的促銷主力,買一送一,買一贈二,甚至買一贈五,這些優(yōu)惠無一不吸引著顧客的眼球。銀座商城酒水促銷人員告訴記者,今年中秋幾乎所有品牌的酒水都有促銷活動,為了方便過節(jié),還設置了禮盒包裝,大多數(shù)酒品禮盒的價位都在200至300元之間,價格優(yōu)惠,更適合走親訪友。
面對中秋節(jié)這個“大蛋糕”,高端白酒也打出了優(yōu)惠,以五糧液為例,五糧液人民大會堂原價1288元,現(xiàn)價只需1160元。五糧液百鳥朝鳳,原價768元,現(xiàn)在更是打出買一送一的優(yōu)惠。但當記者來到高端酒水專區(qū)時,卻發(fā)現(xiàn)柜臺前冷冷清清,對于放低“姿態(tài)”的高端白酒,消費者似乎并不感冒。
正在選購過節(jié)物品的李先生也告訴記者:“高端酒的優(yōu)惠力度一般不是很大,即使優(yōu)惠后也還是不便宜,但一些中低端酒品牌很多都是買一送一的優(yōu)惠,價格幾乎是平時的一半,還是比較合算的�！�
千元以上高端酒水消費受到多重限制,中檔酒則成為市場上的銷售主力,不少商家打起了搶奪中端酒水市場的促銷戰(zhàn),茅臺、五糧液也推出了中低端產(chǎn)品�！斑@幾天我們這兒賣得最快的是瓷瓶的五糧液尊酒,原價528元,現(xiàn)在買一送一。”銷售人員介紹,不過銷量還是不如往年。
高檔白酒的消費減少與限制“三公消費”有很大關系,不過這也促使了白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型�！鞍拙频墓珓障M份額大大減少,這就倒逼白酒行業(yè)調(diào)整,酒還是要服務普通百姓,只要老百姓認可,才能立于不敗之地。”楊湖酒業(yè)董事長李憲德介紹,今年楊湖推出了定制酒,市民可以在結婚、過壽等有紀念意義的日子專門定制。
一位銷售人員告訴記者,今年一些高檔酒品禮盒的銷量減少,有政策原因的影響,同時也有普通消費者消費更加理性的原因,“人們在過節(jié)禮品的選擇上更加多元化,不再單一局限于酒水等禮品�！�
市民消費更趨理性
原標題：中秋臨近，菏澤白酒市場硝煙再起
