國(guó)家“單獨(dú)”二胎政策的放開(kāi)，不但對(duì)于期待生二胎的家庭是喜訊，車市也有望意外收獲一份政策“紅包”。南方日?qǐng)?bào)記者近日了解到，全面評(píng)估生二胎政策對(duì)于市場(chǎng)的帶動(dòng)和產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為各大車企擺上議事日程的新課題。
“生二胎政策放開(kāi)，無(wú)疑將為車市帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。”東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷售總部副總部長(zhǎng)楊嵩對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者說(shuō)，東風(fēng)日產(chǎn)將會(huì)對(duì)這一政策變化進(jìn)行全面評(píng)估，并反映到新的產(chǎn)品規(guī)劃中。
廣汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理劉偉在接受采訪時(shí)也表示，“放開(kāi)二胎的政策對(duì)廣汽三菱是個(gè)利好，特別是對(duì)7座的帕杰羅·勁暢是個(gè)喜訊�！狈砰_(kāi)生二胎政策將能夠促進(jìn)國(guó)內(nèi)7座車市場(chǎng)的發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)計(jì)，隨著“單獨(dú)”二胎政策放開(kāi)，潛在年均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率有望提高，這本身就將提升汽車消費(fèi)能力。而隨著家庭人口增加，也將為SUV和MPV市場(chǎng)的加速爆發(fā)注入新動(dòng)力，7座家用車市場(chǎng)將會(huì)明顯提速。這也將和國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)正在展開(kāi)的換購(gòu)潮、增購(gòu)潮相疊加，將深入影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。
車市增長(zhǎng)獲得意外支撐
今年中國(guó)新車銷售規(guī)模將超過(guò)2000萬(wàn)輛，增速也回歸到兩位數(shù)以上。但汽車業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，車市已經(jīng)走過(guò)高速增長(zhǎng)的“黃金十年”，未來(lái)將進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)增長(zhǎng)期。日趨惡化的交通擁堵和空氣污染，也將成為制約汽車保有量快速增長(zhǎng)的巨大壓力。
但中國(guó)車市的剛性需求仍然非常強(qiáng)勁�！皢为�(dú)”二胎政策放開(kāi)也會(huì)助長(zhǎng)需求增長(zhǎng)。
“人口紅利”的逐步減少，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)要面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，隨著以勞動(dòng)年齡人口減少為表征的人口紅利消失，中國(guó)GDP潛在增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將從1995年至2010年平均10.3%的水平，下降到“十二五”時(shí)期的7.6%。
這也是放開(kāi)生二胎政策的一大背景。有專家預(yù)測(cè)，在把總和生育率迅速提高到1.77至1.94并進(jìn)一步保持這一水平的情況下，2031年至2035年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的潛在增長(zhǎng)率可以提高7.1%至11.8%，2046年至2050年的潛在增長(zhǎng)率可提高15.5%至22.0%。而把今后總和生育率提高到1.77至1.94的水平，恰好與立即放開(kāi)“二胎”的改革方案相對(duì)應(yīng)。
宏光經(jīng)濟(jì)在未來(lái)保持持續(xù)增長(zhǎng)，無(wú)疑將為車市再維持一二十年的穩(wěn)定增長(zhǎng)提供根本動(dòng)力。當(dāng)前汽車消費(fèi)也已經(jīng)展開(kāi)換購(gòu)潮和增購(gòu)潮。在一線城市需求相對(duì)飽和，并且越來(lái)越多的大城市加入限購(gòu)的背景下，換購(gòu)潮和增購(gòu)潮將率先為大城市汽車需求注入新動(dòng)力。而放開(kāi)生二胎政策無(wú)疑將助長(zhǎng)換購(gòu)和增購(gòu)需求。
SUV市場(chǎng)將迎來(lái)第二春
“生二胎政策放開(kāi)，無(wú)疑將為車市帶來(lái)新的機(jī)會(huì)�！睎|風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷售總部副總部長(zhǎng)楊嵩對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者說(shuō)，東風(fēng)日產(chǎn)將會(huì)對(duì)這一政策變化進(jìn)行全面評(píng)估，并反映到新的產(chǎn)品規(guī)劃中。
近年來(lái)持續(xù)火爆的SUV將率先得到生育政策利好。城市SUV市場(chǎng)近十年來(lái)的高歌猛進(jìn)，其中一個(gè)推力是 “421家庭”日益成為社會(huì)主流，帶來(lái)了對(duì)更大空間車型的需求。放開(kāi)生二胎政策只會(huì)助長(zhǎng)這種需求，未來(lái)家庭用車需求也將更加偏向多功能化。與此同時(shí)，作為車市主流消費(fèi)人群的70后和80后，也已進(jìn)入家庭用車階段，這都將助推多功能家用車特別是SUV的市場(chǎng)需求。這是因?yàn)镾UV的產(chǎn)品特點(diǎn)更符合私人用車的情感精神訴求，其家用化也領(lǐng)先于MPV。
過(guò)去5年來(lái)，SUV銷量與乘用車總銷量的比值從8.7%一路飆升到今年前11個(gè)月18%。2011年和2012年，SUV市場(chǎng)銷量分別達(dá)到了159.37萬(wàn)輛與183.7萬(wàn)輛，而今年前11個(gè)月，總銷量已經(jīng)遠(yuǎn)超去年，達(dá)到約252萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)53.8%，四倍于轎車增速。楊嵩認(rèn)為，SUV已經(jīng)成為乘用車領(lǐng)域的第二大區(qū)隔。而“SUV市場(chǎng)還將保持較長(zhǎng)時(shí)間的快速增長(zhǎng)，不會(huì)曇花一現(xiàn)。”他認(rèn)為，SUV市場(chǎng)規(guī)模的壯大，也和大量新車的導(dǎo)入有直接關(guān)系。競(jìng)爭(zhēng)的日益充分?jǐn)U大了市場(chǎng)需求而不是相反。
在市場(chǎng)上，隨著充分競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的價(jià)格下降，消費(fèi)者可能將更多的家轎需求轉(zhuǎn)移到SUV上來(lái)。在中高級(jí)轎車領(lǐng)域，目前市場(chǎng)空間就已受到同價(jià)位SUV的侵襲。而在中級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)，也已經(jīng)有同價(jià)位的主流SUV可以取代轎車。
“未來(lái)十年才是SUV和MPV的黃金十年�！睎|風(fēng)裕隆副總經(jīng)白清源認(rèn)為，隨著汽車消費(fèi)從感性需求轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯枨�，更加�?shí)用的SUV和MPV車型將會(huì)大量涌現(xiàn)，成為市場(chǎng)新主流。MPV和SUV也會(huì)逐漸成為家庭購(gòu)買的第一輛車。
正是基于對(duì)SUV市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)的共同判斷，更多車企將加速布局這一細(xì)分市場(chǎng)，包括一汽-大眾、東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽本田等主流車企，下一步都將會(huì)在SUV市場(chǎng)尋求新增量。更多產(chǎn)品的進(jìn)入，也將推動(dòng)SUV市場(chǎng)迎來(lái)第二春。其中，隨著SUV家用化的擴(kuò)大，燃油經(jīng)濟(jì)性將成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。將SUV做到和轎車一樣節(jié)能，將成為一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題。這也意味著未來(lái)混合動(dòng)力等汽車節(jié)能技術(shù)將會(huì)使用到SUV身上，實(shí)際上上海通用等車企已經(jīng)這么做。
另一個(gè)趨勢(shì)則是7座SUV的需求會(huì)增加。在大眾品牌領(lǐng)域，7座SUV的“領(lǐng)頭羊”是率先進(jìn)入這一細(xì)分市場(chǎng)的漢蘭達(dá)。今年1-11月，漢蘭達(dá)銷量超過(guò)8萬(wàn)輛，6、7月份的單月銷量更連續(xù)突破9000輛，接下來(lái)進(jìn)入“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”已是勢(shì)在必得。與此同時(shí)，雪佛蘭科帕奇、現(xiàn)代新勝達(dá)等7座SUV銷售也很不錯(cuò)，新勝達(dá)今年前11月銷量超過(guò)6.6萬(wàn)輛，緊追漢蘭達(dá)。而包括新帕杰羅·勁暢等新產(chǎn)品也加緊開(kāi)發(fā)7座SUV市場(chǎng)，希望成為“宜商、宜家、宜休閑”的全能車型。廣汽也希望將新帕杰羅·勁暢塑造成和漢蘭達(dá)并駕齊驅(qū)的“7座SUV雙雄”，成為在2014年的一個(gè)重要爆發(fā)點(diǎn)。在高檔車領(lǐng)域，英菲尼迪JX也借助《爸爸去哪兒》，不斷強(qiáng)化高檔7座商務(wù)SUV的家用元素。
“放開(kāi)二胎的政策對(duì)廣汽三菱是個(gè)利好，特別是對(duì)7座的帕杰羅·勁暢是個(gè)喜訊�！睆V汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理劉偉在接受采訪時(shí)說(shuō)，放開(kāi)生二胎政策將能夠促進(jìn)國(guó)內(nèi)7座車市場(chǎng)的發(fā)展。
家用MPV有望加速爆發(fā)
與此同時(shí)，家庭用車需求的變化，也將直接帶動(dòng)MPV市場(chǎng)的增長(zhǎng)。過(guò)去多年，MPV產(chǎn)品一直更集中于公商務(wù)用途，難以打開(kāi)家用市場(chǎng)。這一方面是因?yàn)镸PV相比SUV來(lái)說(shuō)，在滿足私家車情感精神訴求上優(yōu)勢(shì)不明顯，此外也因?yàn)镸PV產(chǎn)品仍然非常少，價(jià)格也一直居高不下，市場(chǎng)仍遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入到充分競(jìng)爭(zhēng)的階段。
乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)MPV銷量約為114萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)38.5%，但占狹義乘用車的比例仍只有8%。從2010年到2012年，MPV車型銷售總量徘徊在50萬(wàn)輛左右，在乘用車銷量中的占比不超過(guò)4%。這正是因?yàn)榧矣肕PV市場(chǎng)長(zhǎng)期難以打開(kāi)。
這一僵局的打破來(lái)得有些意外。攪局者是上汽通用五菱的緊湊型商務(wù)車五菱宏光。五菱宏光在入市三年間獲得了爆發(fā)式增長(zhǎng)。近期月銷量已經(jīng)逼近7萬(wàn)輛，今年前11個(gè)月銷量超過(guò)45萬(wàn)輛，今年推出的五菱宏光S更進(jìn)一步家用化，引領(lǐng)整個(gè)五菱向乘用車市場(chǎng)拓展。數(shù)據(jù)顯示，五菱宏光車主中有70%將其作為家用，這一比例在五菱宏光S身上將會(huì)更高。在歸入MPV統(tǒng)計(jì)之后，五菱宏光帶動(dòng)今年MPV產(chǎn)銷量大幅增長(zhǎng)1.5倍(中汽協(xié)會(huì)數(shù)據(jù))。相對(duì)中大型MPV，緊湊型MPV具有更廣泛的家用消費(fèi)群體，特別是踩中了7座經(jīng)濟(jì)型車以及微客用戶用車升級(jí)的龐大需求，促使此類產(chǎn)品加速爆發(fā)，成為MPV家用化的一個(gè)突破點(diǎn)。
據(jù)上汽通用五菱有關(guān)人士介紹，7座家用車將是未來(lái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一個(gè)重點(diǎn)品類。其中五菱宏光還將推出跨界車等系列產(chǎn)品，形成一個(gè)年產(chǎn)銷百萬(wàn)輛的獨(dú)有汽車品類。此外，上汽通用五菱旗下寶駿乘用車品牌，也將在明年推出首款MPV車型。寶駿優(yōu)先推出MPV產(chǎn)品而不是SUV，正是基于對(duì)大眾化7座家用車需求的把握。
而隨著7做家用車市場(chǎng)的升溫，未來(lái)將有更多中高端MPV加入開(kāi)拓家用車市場(chǎng)。目前市場(chǎng)上主流的MPV產(chǎn)品之一奧德賽，就將在明年推出全新一代車型，在造型和功能上都將進(jìn)一步拓展家用化定位。未來(lái)隨著產(chǎn)品的增加，家用MPV市場(chǎng)也將會(huì)像SUV一樣迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期。“SUV像上衣穿著西裝，下身穿著牛仔褲，MPV更注重生活的時(shí)尚性和多功能�！卑浊逶凑f(shuō)。
南方日?qǐng)?bào)記者 陳志杰
