大眾網(wǎng)菏澤2月10日訊（記者 劉淑倩 ）情人節(jié)“惠”元宵節(jié)，北京現(xiàn)代通源店名圖雙節(jié)購車季浪漫起航啦！讓您購車省錢省到底，到店更有猜燈謎贏大獎(jiǎng)活動(dòng)，哇！快到北京現(xiàn)代東關(guān)黃河路店搶購吧，搶購熱線2046888！
名圖創(chuàng)新定位的魔力
名圖作為北京現(xiàn)代在品牌元年推出的一款全新B級(jí)車，其定位于“驅(qū)動(dòng)新時(shí)代的中高級(jí)座駕”，并主打1.8L排量，在中高級(jí)車領(lǐng)域，這種定位也頗具特點(diǎn)。此前，中高級(jí)車一向崇尚的是大排量、強(qiáng)動(dòng)力的汽車，北京現(xiàn)代為何選擇劍走偏鋒呢？
在越發(fā)理性和明確的價(jià)值訴求下，汽車行業(yè)整體呈現(xiàn)出環(huán)保、適用、理性的消費(fèi)傾向。在當(dāng)今中國倡導(dǎo)簡約理性的價(jià)值導(dǎo)向和生活方式的“新時(shí)代”環(huán)境下，名圖大氣內(nèi)斂、簡約的特質(zhì)和高品質(zhì)感，順應(yīng)了理性實(shí)用的汽車消費(fèi)趨勢(shì)。
名圖的目標(biāo)受眾人群鎖定為“新時(shí)代的都市實(shí)尚派”， 主要集中于35歲左右，其特點(diǎn)是事業(yè)處于上升期，追求價(jià)值均衡，推崇適度、理性的消費(fèi)觀。在用車?yán)砟罘矫�，這部分人群崇尚“實(shí)用、理性”，渴望擁有既具備檔次感又能照顧家人的，且低調(diào)、簡約內(nèi)斂的高品質(zhì)中高級(jí)轎車。
名圖是北京現(xiàn)代繼第八代索納塔之后，在中國市場(chǎng)推出的第二款中高級(jí)車，二者瞄準(zhǔn)不同的細(xì)分市場(chǎng)和客戶群體：名圖面向“新興價(jià)值市場(chǎng)”，而第八代索納塔繼續(xù)走“個(gè)人高端”市場(chǎng)路線，二者將充分發(fā)揮北京現(xiàn)代產(chǎn)品組合拳的策略優(yōu)勢(shì)，形成了“一靜一動(dòng)”的完美雙子星組合，為中高級(jí)車市場(chǎng)消費(fèi)群體帶來不同的選擇。
“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。名圖上市首月便銷量破萬，則印證了北京現(xiàn)代對(duì)于市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確把握，也說明了在中高級(jí)車市場(chǎng)，崇尚“實(shí)用、理性”消費(fèi)理念的人群的高保有量。
名圖出乎意料的定價(jià)策略
MISTRA名圖的定價(jià)區(qū)間為12.98-18.98萬元，這個(gè)區(qū)間既覆蓋了新速騰、英朗GT等高端中級(jí)車的領(lǐng)地，也與邁銳寶等中高級(jí)車發(fā)生直接交火。
樹敵太多通�？刹皇鞘裁春檬虑椋珜�(duì)名圖來說，這種定價(jià)策略恰恰帶來了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。名圖一方面用質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)蠶食中高級(jí)車對(duì)手的市場(chǎng)，另一方面則憑借越級(jí)的優(yōu)勢(shì)對(duì)高端中級(jí)車形成巨大沖擊。
在中高級(jí)車戰(zhàn)場(chǎng)，名圖的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)十分明顯。名圖的定價(jià)區(qū)間，相比傳統(tǒng)中高級(jí)車的16-25萬元的定價(jià)區(qū)間，至少低了20%以上，而這個(gè)落差是在產(chǎn)品品質(zhì)不妥協(xié)的情況下達(dá)成的，例如在空間、配置、安全性等方面毫不遜色，甚至還部分超越同級(jí)，加上油耗更加經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，因而對(duì)消費(fèi)者具有極強(qiáng)的殺傷力。
再對(duì)比價(jià)格區(qū)間相似的高端中級(jí)車的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，名圖更有“一覽眾山小”的先天優(yōu)勢(shì)。在空間方面，名圖可謂“完勝”新速騰、英朗GT等車型，2770mm的超大軸距非中級(jí)車所能同日而語；在懸掛系統(tǒng)方面，高端中級(jí)車大多是前輪獨(dú)立、后輪非獨(dú)立懸掛，名圖則是四輪獨(dú)立懸掛，其多連桿后懸掛系統(tǒng)在性能上明顯占優(yōu)；全景天窗、超靜音設(shè)計(jì)、TPMS分輪胎壓檢測(cè)系統(tǒng)等也大大超越了高端中級(jí)車的配置水平。
除了價(jià)格上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)外，北京現(xiàn)代為名圖車主提供“5年10萬公里整車保修”的政策，以高于國家三包規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者免除了后顧之憂，從而進(jìn)一步強(qiáng)化了名圖高品質(zhì)的產(chǎn)品形象和北京現(xiàn)代的品牌形象。
名圖越級(jí)價(jià)值的集大成者
名圖的平臺(tái)源于現(xiàn)代汽車在歐洲大獲成功的i40車型，也就是歐版第八代索納塔，這確保了名圖純正的中高級(jí)車血統(tǒng)。而為了讓名圖能夠在中國市場(chǎng)一炮走紅，北京現(xiàn)代傾全力將其打造成為一款“越級(jí)價(jià)值”的集大成者。
名圖的“越級(jí)價(jià)值”集中體現(xiàn)在其六大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：超長軸距、柔性轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、多連桿后懸掛系統(tǒng)、TPMS分輪胎壓檢測(cè)、超大尺寸全景天窗和超靜音設(shè)計(jì)。
2770mm的超長軸距，保證了名圖寬敞的內(nèi)部空間和舒適度，并很好地滿足了中國消費(fèi)者對(duì)大空間的偏好；柔性轉(zhuǎn)向系統(tǒng)可根據(jù)需求調(diào)節(jié)助力大小，滿足不同駕駛者的個(gè)性化需求，并有效提升駕駛的樂趣；多連桿后懸掛系統(tǒng)雖然在空間和成本上都比扭力梁要高，但是該技術(shù)帶來的安全性、穩(wěn)定性和舒適性都更高；同級(jí)車中比較少見的TPMS分輪顯示胎壓檢測(cè)，則大大提高了行車安全性；950X500mm的超大尺寸全景天窗，更是拉近了乘員和大自然接觸的距離；最后，名圖將“超靜音”藝術(shù)發(fā)揮到了極致，從設(shè)計(jì)、工藝、選材等方面全方位打造超越同級(jí)的靜音效果。
業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，得益于名圖的越級(jí)價(jià)值優(yōu)勢(shì)和錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)策略，2014年名圖成為市場(chǎng)上的熱銷產(chǎn)品基本已成定局，加上已有的第八代索納塔，明年北京現(xiàn)代在中高級(jí)車領(lǐng)域至少將達(dá)到20萬輛的銷量水平，這對(duì)于志在提升品牌的北京現(xiàn)代顯然是個(gè)利好消息。
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