推介為媒,山東旅游破題“跨省聯(lián)動”

　 品牌支撐彰顯旅游“大省之風(fēng)”
　　6月19日上午,在安徽合肥推介會上,省旅游局局長于沖現(xiàn)場展示了“好客山東”統(tǒng)領(lǐng)品牌,一并展示了“東方圣地”、“仙境海岸”、“平安泰山”、“齊國故都”、“天下泉城”、“儒風(fēng)運(yùn)河”、“水滸故里”、“黃河入�！�、“親情沂蒙”、“華夏龍城”等十大旅游目的地子品牌。當(dāng)主品牌與十大子品牌的彩色LOGO鋪滿整個大屏幕時,現(xiàn)場反響強(qiáng)烈,與會人員紛紛拿出相機(jī)、手機(jī)面對大屏幕拍照。
　　各省市旅游業(yè)界齊贊山東旅游“大省之風(fēng)”,不僅是因為推介會上宣傳片做得精美,也不單是由于推介人員的才藝展示精彩出眾,而主要是“好客山東”旅游品牌塑造和產(chǎn)品支撐方面成效顯著。
　　在十大文化旅游目的地品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,山東針對暑期市場特點(diǎn),新近打造了仙境海岸之旅、山水圣人之旅、水滸故里之旅、親情沂蒙—儒風(fēng)運(yùn)河之旅、黃河入海之旅五條特色休閑旅游線路,此次高鐵旅游六省市推介會,這五條線路是主打。
兩小時“特賣”銷售突破200萬元
　　6月15日,當(dāng)推介會一行走進(jìn)浙江時,在杭州城西銀泰商場專門設(shè)立了展臺進(jìn)行旅游產(chǎn)品特賣會。特賣會從上午10時持續(xù)到12時,由杭州市5家組團(tuán)旅行社推出包括5條線路在內(nèi)的山東旅游特賣線路產(chǎn)品。
　　記者從省旅游局獲悉,不到一上午時間,旅行社產(chǎn)品現(xiàn)場銷售額超過200萬元。省旅游局局長于沖說:“這在過去是從來沒有過的,沒想到反響這么好!”記者從參會各地旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)看到,推介會期間,各市與當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)合作洽談成果豐碩。累計聯(lián)絡(luò)高鐵六省市旅行社3343家,與各旅行社達(dá)成組團(tuán)意向共8455個。
　　5條特色旅游休閑線路獲得了各省市旅游業(yè)界的一致認(rèn)可和當(dāng)?shù)赜慰偷臍g迎。杭州市旅游委員會主任李虹認(rèn)為,這得益于山東成功的品牌創(chuàng)建和產(chǎn)品打造。“山東構(gòu)建了‘好客山東’產(chǎn)品及品牌體系,每一個地方都有它的非常之處�！崩詈缯f,很多旅游品牌和旅游線路,如果沒有天然有機(jī)的點(diǎn)、面結(jié)合而去強(qiáng)行整合,很容易成為一張沒有可操作性的“清單”,而山東在“好客山東”大品牌統(tǒng)領(lǐng)下,在地理優(yōu)先、交通可達(dá)的基礎(chǔ)上,挖掘特色,在市場上形成游客可達(dá)的一條線。
　　對接省外高鐵房車郵輪新業(yè)態(tài)
　　此次推介會,除了單純營銷推介、深挖客源外,省旅游局一行有一半的時間行程是邀請當(dāng)?shù)芈糜尉诌M(jìn)行座談,了解學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗。
　　房車和郵輪,是長三角地區(qū)發(fā)展較早也較為成熟的旅游新業(yè)態(tài)。以郵輪為例,上海市旅游局局長楊勁松稱,今年1至5月份,在上海港累計出入境游客4.8萬人次,同比增長104%,累計靠港船舶110艘,同比增長92%,占全國游輪碼頭出入境游客總數(shù)的87.3%。而在山東,這個業(yè)態(tài)才剛剛起步。
　　房車方面,上海起步早,發(fā)展迅速,目前,長三角房車聯(lián)盟已經(jīng)形成。
　　于沖在與上海、江蘇旅游局洽談會上都提到,關(guān)于房車旅游,從長三角往北到山東,一條線是從蘇北到日照,再到青煙威沿海；一條線是沿著棗莊到濟(jì)寧泰安德州。于沖希望與兩省市相關(guān)部門做一些對接,聯(lián)手發(fā)展房車旅游產(chǎn)業(yè),得到了上海和江蘇兩省市旅游局的認(rèn)同和積極回應(yīng)。
　　同時,座談會還就共同建立“高鐵旅游聯(lián)盟”達(dá)成一致。下一步高鐵沿線幾省市將進(jìn)一步強(qiáng)化“高鐵旅游”整合開發(fā)合作,包括“組團(tuán)”赴海外宣傳推介高鐵旅游線路、研究高鐵集散中心服務(wù)等方面的合作互利事宜。