奶粉破天荒“聯(lián)手”降價 高價奶粉或“一去不回”

　　2日，濟南歷下大潤發(fā)超市，多款奶粉打出降價促銷的廣告。

　　齊魯晚報訊 既沒有政府方面的壓力，也沒有質量問題等丑聞。然而近期國內外多個嬰幼兒奶粉品牌出現了降價潮，無論是線上的旗艦店還是線下的實體店，無論是廣州北京，亦或濟南西安，都有不同程度的讓利促銷，有的降幅竟高達50%。據業(yè)內人士介紹，此輪降價不僅因市場新兵攪局，而且與乳業(yè)新政有關。

　　文/片本報記者韓適南

　　買一罐贈一罐，買一箱送四百元兒童車

　　2日上午，濟南歷下大潤發(fā)奶粉專柜處，記者發(fā)現多個品牌都出現了促銷與降價。其中多美滋的一款奶粉，原價178元，現在售價為166元，降幅接近10%。據該品牌導購員介紹，如果買夠六罐一箱的話，還可以獲贈399元的一款好孩子牌兒童三輪車。如果是首次購買，只要用手機注冊，即使買一罐也可獲贈一罐。

　　多美滋另外一款900克裝2段產品，線下超市售價190元，而多美滋天貓官方網站售價為198元。在大潤發(fā)超市，國產的伊利金領冠奶粉，原價1 7 8元每罐，現價173元，而且滿300元，立減60元。在雅培天貓旗艦店上，624克美版Simi l a c 2 段2 罐裝從3 9 8 降為358，降幅達10%。

　　據報道，在廣州，圣元優(yōu)博0段900克罐裝從原來的188元變成94元，除幅50%。在西安一家超市，十多個品牌的嬰幼兒奶粉中，至少有六家在開展優(yōu)惠活動。

　　乳業(yè)并購重組后，產量不減反增

　　不論是國產奶粉還是進口奶粉，漲價是一種常態(tài)，而降價卻并不多見，特別是國產和進口同時出現降價。關山乳業(yè)山東大區(qū)經理杜軍寧告訴記者，市場上出現這種集體降價潮，其實并不奇怪，在他看來，三方面原因促使了降價潮的出現。一是在“生產許可證換證”以及“國內奶粉企業(yè)兼并重組方案”等政策落地之后，政策看似收緊，但終端市場落實并不理想，有的產品該賣的還在賣。一些中小乳企被大企業(yè)收購后，產量和產品線并沒有減少，而且許多大品牌出了許多系列產品導致了產量的增加，以圣元奶粉為例，其天使經典系列從1號出到了11號。

　　二是奶粉的價格戰(zhàn)開始從網絡上打起，這源自于“君樂寶”的進入。在降價潮之前，君樂寶進入市場就宣布：單罐900克奶粉僅售130元，這在兩三百一罐的奶粉市場上掀起了波瀾。目前，君樂寶已與蘇寧紅孩子以及我買網達成協(xié)議開設網購平臺。君樂寶低價策略的核心就是放棄傳統(tǒng)線下渠道，全部采用電商和電話銷售渠道。由此去掉中間環(huán)節(jié)、減少運營成本。

　　三是5月1日對進口奶粉的新政實施后，非經注冊的境外食品生產企業(yè)生產的乳品不得進口。盡管如此，但今年初有一批進口奶粉，這些奶粉要急于甩貨，所以這也解釋了為什么平時并不降價的洋奶粉，部分也加入了降價的行列。

　　電商打破舊格局

　　未來價格繼續(xù)降

　　在著名乳業(yè)專家、高級研究員宋亮看來，此次嬰幼兒奶粉降價潮是中國嬰幼兒奶粉進入下行通道的前兆。

　　宋亮分析稱，經過新一輪調整，原有奶粉利益格局已經被打破，目前國內奶粉的產能已經大于消費需求。宋亮說，中國奶粉價格之所以如此被抬高，很大部分原因在于傳統(tǒng)渠道的抬價�，F在電商、海淘等新渠道的成熟，使得奶粉的銷售成本越來越低，“君樂寶”在市場上推出的百元左右的嬰幼兒奶粉，并且完全采取電商的銷售渠道，就是一個明顯的例子。

　　本報記者韓適南