新華網(wǎng)評論員 繆俊逸

　　有一種感動和力量，在嚴寒冬日準時與齊魯兒女相見，三年來不曾缺席。它深挖網(wǎng)絡時代的“積極元素”，用真實向上的人生態(tài)度感染社會，它雖無力消弭世間隔閡，卻總能點燃冬日感動。不知不覺，感動山東網(wǎng)絡人物評選今年三歲了，走過最初的摸索階段后，已成為具有廣泛共識的“草根英雄的奧斯卡舞臺”。

　　網(wǎng)絡是溫床，讓草根綻放

　　如果沒有微博上的一條帖子，29歲的羊水栓塞產(chǎn)婦方建娜可能很難跨過這道生死門，多年之后，她或許會對長大的孩子說起，2015年8月5日晚那驚心動魄的6小時，是600多位市民參與、152名市民獻血共同接力了她們娘倆的生命甬道。

　　古時有句諺語：相傳有些山脈的土壤表層，有草根生長的地方會蘊藏黃金。不知何時起，草根這個詞開始在網(wǎng)絡中發(fā)酵升華，它代表了一個特殊的群體，不管時代怎樣裂變，他們始終過著具象而又平凡的生活。

　　和152名無名獻血市民一樣，通過網(wǎng)絡走進人們視線的草根人物不勝枚舉。他們對命運說不，與不屈同行；他們用理想主義撥開現(xiàn)實的迷霧，與他人牽手相伴。

　　作為感動山東人物評選的宗旨，“起源于網(wǎng)，放大于網(wǎng)，互動于網(wǎng)，影響于網(wǎng)”這16個錚錚大字既有力又具體。新華網(wǎng)山東分公司總經(jīng)理兼總編輯郝桂堯介紹說，所有候選人物或事跡，都需與網(wǎng)絡有一定的相關(guān)性和契合度。在這里，網(wǎng)絡成了匯聚感動的溫床，讓不為人知的溫暖故事躍然紙上，讓社會的鎂光燈重新聚集在草根身上，讓草根人物成為當仁不讓的紅毯明星。

　　創(chuàng)新評選機制，感動就在你我身邊

　　三年來，網(wǎng)民參與感動山東網(wǎng)絡人物評選的熱情逐屆增加。據(jù)統(tǒng)計，2013年約有40萬人通過網(wǎng)頁投票。2014年，組委會增設了手機短信和語音投票，參與人數(shù)突破百萬。面對移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀習慣的變化，組委會在2015年再次創(chuàng)新了投票形式，將短信類投票更改為微信投票，共收到有效票數(shù)七百余萬張。

　　不僅如此，候選人的覆蓋范圍也進一步擴大，從最初的網(wǎng)信系統(tǒng)及新聞網(wǎng)站推薦的模式，又增設了社會和省直部門、行業(yè)協(xié)會推薦。“之所以這樣，是為了拓寬感動人物的來源渠道，讓評選更具草根特色，更加公平、公正、公開。”郝桂堯說。

　　據(jù)評選組委會介紹，從首屆評選開始，共收到各渠道推薦人物超過500位（組），其中的88位（組）成為最終候選者，在網(wǎng)上接受網(wǎng)友的公示和投票。他們廣泛分布于省內(nèi)17地市，年齡最小的只有十歲，最大的已經(jīng)超過八十歲，職業(yè)覆蓋工農(nóng)商學兵。

　　“在這個草根的舞臺上，事跡沒有大小，人物沒有職業(yè)的桎梏和年齡、性別的限制，只要符合草根特性，事跡能夠引起網(wǎng)友的共鳴，都將成為我們宣傳報道的重點�！焙鹿饒虮硎�。

　　“高大上”契合“接地氣”，引發(fā)社會共鳴

　　在2015年的政府工作報告中，山東省長郭樹清大篇幅強調(diào)“挖掘、利用齊魯文化資源”,將“齊魯文化”提升到一定高度，稱之為改革發(fā)展穩(wěn)定各項工作的“強大精神力量”。省委宣傳部副部長、省網(wǎng)信辦主任李建軍表示，應充分發(fā)揮重點新聞網(wǎng)站輿論陣地作用，在網(wǎng)上掀起了弘揚和傳播齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱潮。

　　山東是儒家思想起源地，山東人自古以來受儒家思想熏陶頗深，故長久以來養(yǎng)成了忠厚直爽、樂于助人、講義氣等品德。記者在梳理人物事跡時發(fā)現(xiàn)，“見義勇為”、“誠實守信”、“敬業(yè)奉獻”、“孝老愛親”這些齊魯兒女的品德標簽，都能在歷屆感動人物中找到代言人�！案袆尤宋镌u選旨在樹立全社會道德觀、價值觀的感動群像，立志形成一個最具‘中國道德力量傳播的互聯(lián)網(wǎng)公益品牌’�！焙鹿饒蛘f。

　　據(jù)悉，經(jīng)過三年的積淀，感動山東網(wǎng)絡人物評選產(chǎn)生了積極熱烈的社會反響，營造了正面和諧的輿論環(huán)境，已經(jīng)成為省內(nèi)較有影響力的新聞宣傳品牌，歷屆感動山東網(wǎng)絡典型人物都成為當?shù)氐闹攸c宣傳對象。

　　網(wǎng)友“青山”在新華網(wǎng)山東官方微信《海帶》中留言：“我不敢投票，因為他們每一個人都是感動我的�！鲍@得網(wǎng)民一致點贊。 網(wǎng)友“傾聽世界”在網(wǎng)上看完頒獎典禮直播后感慨：“獎杯是普通的，但它所代表的用網(wǎng)民真實向上的人生態(tài)度感染與激勵社會的價值卻是巨大的。”

　　是什么讓草根人物能收到社會如此的追捧？在李建軍看來，主題上“高大上”，內(nèi)容上“接地氣”的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品最能迎合網(wǎng)民的閱讀習慣。

　　山東大學傳播學研究所所長馮煒表示，此類網(wǎng)絡典型人物的評選可以折射出傳播語境的變遷。他認為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)深刻改變了人們接受信息的模式，中國擁有世界上最大的網(wǎng)民群體，網(wǎng)民自己評選的英雄更有感召力，更能代表民意。

　　“那些貼近生活，伸手可及的小人物更能引起大家的共鳴。遙不可及的高大全式的人物雖然也能帶來感動，但由于缺乏言傳身教式的意義而不再一家獨大。這體現(xiàn)了社會價值觀的轉(zhuǎn)型和媒體導向的升級�！瘪T煒說。