2015年中國經濟在新舊產業(yè)和發(fā)展動能交替、創(chuàng)新轉型升級的調整中，穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好，但也面臨諸多矛盾和問題。如何在“十三五”的開局之年，起好步、開好局?今年的省政府工作報告提出，要加強供給側結構性改革，以體制機制創(chuàng)新促進轉型升級，努力提高經濟發(fā)展質量和效益。

　　省政協(xié)委員、青島啤酒股份有限公司總裁黃克興表示：“供給側改革就是一道‘加減法’，通過創(chuàng)新加大有效供給，刺激消費;加大產業(yè)結構調整與兼并重組，提升行業(yè)集中度，提高盈利能力，促進產業(yè)升級;通過去庫存、降成本，淘汰效率低下的企業(yè)，減少無效和低端的供給。在供給側改革的過程中，‘加法比減法’更重要。政府、企業(yè)聯(lián)手發(fā)力，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，打好供給側改革的轉型戰(zhàn)�！�

　　“質優(yōu)效高”的供給側“加減法”

　　對于供給側“加減法”，黃克興委員分別從供需關系與產業(yè)結構的角度給予解讀。他認為：“從經濟學的基本的原理來看，供需關系是需要平衡的。供給量越大其價格就越低;需求量越大其價格就越高。從目前的供給端來看，我國很多行業(yè)進入門檻較低，產能落后，由此出現(xiàn)了質量低、效率低、價格低的現(xiàn)狀，而消費端日益快速增長的品質消費需求卻得不到滿足，出現(xiàn)了海外血拼等需求與供給不均衡的“怪相”。因此，做好“加減法”至關重要。供給端加大有效供給，刺激消費，拉動消費;加大產業(yè)結構調整與兼并重組，提升行業(yè)集中度，提高盈利能力，促進產業(yè)升級;通過淘汰效率低、高污染、高消耗、高成本的企業(yè)，減少無效和低端的供給;通過優(yōu)勢企業(yè)兼并重組落后企業(yè)，借勢資金、技術、研發(fā)和管理優(yōu)勢來帶動企業(yè)升級，優(yōu)化產業(yè)結構。

　　“加減法”激發(fā) “創(chuàng)新力”

　　黃克興委員認為：“供給側‘加減法’是優(yōu)勝劣汰的取舍過程，其中‘加法’比‘減法’更重要。但無論做加法還是做減法，‘創(chuàng)新’是關鍵。

　　黃克興說：“企業(yè)作為市場經濟和創(chuàng)新的主體，要不斷地為消費者提供更多更優(yōu)質的產品和服務，刺激需求和引領消費。以手機產業(yè)為例，消費者在擁有一款手機之后，若以3-5年的自然壽命使用，巨大的消費潛能很難被激發(fā)。正是由于手機供給端通過創(chuàng)新，不斷推出更具吸引力的產品， 加快產品的迭代，刺激了消費者加速更新，催生了更大消費的市場。因此，供給端的產品創(chuàng)新，可以激活需求端，創(chuàng)新刺激消費，產生新的剛需�！�

　　在創(chuàng)新激活消費的同時，高品質的消費需求也是供給側改革的另一機遇。當產品處于基礎質量層面時，消費者對產品沒有過多的期待，只能在自然生命周期里消耗，因此產品會供大于求。供給端的品質升級，就會從原有的飽和市場拓展出新的藍海，品質消費升級需求明顯。從中國啤酒行業(yè)的發(fā)展來看也是如此。近年來青島啤酒推出了鴻運當頭、奧古特、黑啤、白啤、炫奇果啤等高端產品、新特產品、具有互聯(lián)網特色的產品，得到了消費者的青睞。因此作為供給方，要深刻把握消費趨勢，認清消費者之間模仿型排浪式的消費階段基本結束，消費需求個性化、多樣化、品質化、高端化的時代到來，有能力提供高品質的創(chuàng)新產品，就有機會抓住供給側改革的新機遇。

　　抱團掘金 龍頭企業(yè)有責任引領轉型升級

　　“作為行業(yè)龍頭企業(yè)，在政府的推動下，有責任、有能力，利用自身的資金優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、研發(fā)優(yōu)勢、技術優(yōu)勢幫助落后的企業(yè)轉型升級，從而帶動和引領行業(yè)發(fā)展。”黃克興表示。在頂層設計上，政府需要建立相應的機制，鼓勵和支持優(yōu)質企業(yè)，改造落后企業(yè)。

　　以中國啤酒行業(yè)為例，過去20多年，中國啤酒行業(yè)經過收購兼并與擴張整合，將原有分散的、低產能、工藝技術落后的啤酒工廠，發(fā)展成為質優(yōu)高效的啤酒企業(yè)集團，提升了全國啤酒行業(yè)的技術水平、管理水平、質量水平和可持續(xù)發(fā)展的能力，大大提升了全球競爭力，產量已經連續(xù)多年位列世界啤酒行業(yè)首位。作為率先引領啤酒行業(yè)擴張、整合的青島啤酒公司，在20年的發(fā)展中也對產業(yè)結構調整有著比較深刻的理解和認知。黃克興認為，一個行業(yè)里一個或者幾個龍頭企業(yè)在政府的支持下可以帶動整個行業(yè)的轉型升級。通過政府推動龍頭企業(yè)帶動的模式，也驗證了結構性調整不是簡單的關停并轉，可以根據行業(yè)特點可以走出一條具有特色發(fā)展的結構調整之路。

　　山東是品牌大省也是品牌強省。圍繞加大供給側改革，政府工作報告中還特別指出山東要繼續(xù)實施質量強省戰(zhàn)略，瞄準國際標準，擴大“山東品牌”影響力。對于青島啤酒這些有能力引領消費升級的龍頭企業(yè)，有責任與其他魯企抱團發(fā)展，輸出資金、管理、國際市場的經驗與實踐，在供給側的機遇面前，提升轉型效率、提高轉型質量、刺激消費紅利的釋放，為山東經濟發(fā)展做出新的貢獻，實現(xiàn)消費者有紅利、企業(yè)有效益、社會有發(fā)展的多贏局面。