3月19日，山東省菏澤市曹縣縣委副書記、縣長梁惠民（右一）在拼多多直播間中試穿漢服，并與現(xiàn)場觀眾交流互動

觀眾為穿上漢服的梁惠民點贊，同時一筆筆訂單在直播間飛速成交。消費者紛紛以購買和留言的形式，為受疫情影響的曹縣商家送去鼓勵與祝福

　　大眾網(wǎng)·海報新聞曹縣3月20日訊（通訊員 陳騰 見習(xí)記者 趙世闖）“縣長來了”“縣長為漢服代言”“縣長能穿一下漢服嗎”……3月19日晚上8時，菏澤市曹縣縣委副書記、縣長梁惠民準時出現(xiàn)在拼多多的漢服直播間里，觀眾立刻在彈幕中掀起一陣歡呼。 

　　為了深入對接國內(nèi)市場，助力企業(yè)抗疫復(fù)工，山東省菏澤市曹縣人民政府聯(lián)手電商平臺開啟了一場別開生面的“線上漢服展銷會”�？h長梁惠民帶領(lǐng)180多家曹縣頭部漢服品牌和商戶為消費者在線直播推介了近5000款漢服及周邊產(chǎn)品，累計觀看人數(shù)超過480萬人次。 

　　據(jù)悉，此次活動是拼多多“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”進駐山東的首站，由曹縣人民政府指導(dǎo)，曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心與拼多多聯(lián)合主辦，并攜手人民日報、新華社、央視新聞等中央媒體同步直播。此前，廣東大朗、虎門等地已相繼舉辦多場類似活動，對地方抗疫情、促生產(chǎn)、穩(wěn)就業(yè)工作起到了良好的帶動作用。 

　　縣長變身漢服主播，觀眾秒變粉絲頻下單 

　　首次進入拼多多直播間的梁惠民絲毫不緊張，在介紹當(dāng)?shù)刂�名的漢服產(chǎn)品時如數(shù)家珍：“曹縣漢服手工藝者傳承的是匠人精神，用料上乘，設(shè)計精美，上身舒適，一針一線都很有講究，每一件都是精品�！� 

　　近年來，隨著影視古裝劇和短視頻對漢服文化的推波助瀾，穿漢服在年輕群體中已形成了一股新風(fēng)潮，漢服產(chǎn)業(yè)也逐漸完成了從“小眾愛好”到龐大集群的華麗轉(zhuǎn)身。數(shù)據(jù)顯示，目前全國漢服市場的總規(guī)模在20億元以上。 

　　梁惠民表示，除了經(jīng)濟效益，漢服還承載著重要的文化意義。“漢服是漢族幾千年來的傳統(tǒng)服飾，不僅包含著傳統(tǒng)的染、織、繡等精湛工藝，更是中華民族審美情趣、風(fēng)俗習(xí)慣的外在表現(xiàn)。漢服的興起，體現(xiàn)出中國年輕一代的文化自信。” 

　　隨著直播漸入佳境，觀眾邀請縣長換上漢服的聲音越來越多。盛情難卻，梁惠民答應(yīng)試穿。她一邊穿，還不忘一邊科普漢服小知識：“大家穿的時候注意要左襟壓右襟，不要壓反了，漢服講究穿戴方式、穿戴場合，切記不要衣冠不整�！� 

　　不稍一會，縣長換上了一襲紅色對襟大袖衫，親自下場為曹縣漢服代言。換裝后的梁惠民端莊典雅、落落大方，談吐之間頗有點“古風(fēng)漢韻”�！翱h長真美”、“愛了愛了”、“想和縣長去逛街”……直播間瞬間充滿了溢美之詞，屏幕上不停彈出“拼單成功”的信息。 

　　單日漲粉上萬人，銷量環(huán)比翻倍增長 

　　據(jù)介紹，為了促進銷售，拼多多聯(lián)合各大品牌大幅讓利，以“零溢價”的方式直售廠家產(chǎn)品，并通過發(fā)紅包、搶免單、贏抽獎等方式鼓勵消費者積極下單。截至19日晚上8時30分，縣長所在的直播間已匯集超過160萬人次觀看。在縣長的帶貨下，參與活動的商戶在半小時內(nèi)售出了漢服3000余件。 

　　此外，還有多個品牌漢服直播間累計觀看人次突破十萬，人民日報、新華社、央視新聞等媒體曝光量過億。活動當(dāng)天，拼多多平臺曹縣漢服的銷量環(huán)比翻倍增長，部分參與活動的商戶瞬間吸粉上萬人，銷量較平日上漲了7-8倍。 

　　山東省歷史悠久，文化底蘊深厚，菏澤市一帶服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達，在地區(qū)經(jīng)濟不斷發(fā)展壯大的過程中，曹縣逐漸探索、衍生出集設(shè)計、裁剪、紡織、配飾于一體的漢服特色產(chǎn)業(yè)集群。 

　　近年來，曹縣大力發(fā)展電子商務(wù)，已成為山東省最大的淘寶村集群，全國第二“超大型淘寶村集群”，發(fā)展出網(wǎng)店5.5萬家，電商企業(yè)4000余家，帶動近30萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，帶動2萬余人脫貧致富，農(nóng)村電子商務(wù)已成為曹縣縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的新引擎。曹縣也被國務(wù)院評為“農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化、積極發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷對接工作典型縣”，成為“全國十大電商發(fā)展典型縣”之一，被國務(wù)院辦公廳列入“落實重大政策措施真抓實干成效明顯地方名單”，并被商務(wù)部授予“國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”，進一步助推了當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心統(tǒng)計，截至目前，曹縣約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家，2019年全縣漢服電商銷售額近19億元，約占全縣電商總銷售額的10%，上升態(tài)勢明顯。