記者：代星雅、馬曉成、趙丹丹

　　馬面裙，賣(mài)爆了!

　　在馬面裙的主產(chǎn)地山東曹縣，今年前兩個(gè)月，銷(xiāo)售額接近5.5億元，許多門(mén)店被搶斷了貨;在浙江嘉興海寧市許村鎮(zhèn)，一廠家加班加點(diǎn)，還欠客戶(hù)3萬(wàn)多條馬面裙訂單……

　　賣(mài)爆了的馬面裙，大概是春節(jié)最流行的時(shí)裝了。身著馬面裙的大姑娘小女孩，在各景點(diǎn)、博物館、潮流地打卡，成為這個(gè)中國(guó)龍年一道新的風(fēng)景線。

　　一條裙子，賣(mài)到斷貨。馬面裙何以火爆、何以出圈?這不僅是一個(gè)商業(yè)現(xiàn)象，還是一次傳統(tǒng)文化的華麗展示，體現(xiàn)出年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化追尋、認(rèn)同和自信，以及與時(shí)俱進(jìn)的審美創(chuàng)新。

　　馬面裙是一種中國(guó)傳統(tǒng)服飾，從旋裙發(fā)展而來(lái)。有考證認(rèn)為，最初為宋代女子為方便騎驢而設(shè)計(jì)的一種功能性裙裝，因其“上窄下寬”形似古代城墻中的“馬面”而得名。

2023年7月6日，顧客在山東曹縣某服飾公司試穿馬面裙。新華社記者 郭緒雷 攝

　　山東曹縣是我國(guó)漢服生產(chǎn)銷(xiāo)售基地之一。今年前兩個(gè)月，山東曹縣的馬面裙供不應(yīng)求，銷(xiāo)售額接近5.5億元。

　　在浙江嘉興海寧市許村鎮(zhèn)，一家布藝廠馬面裙爆單，加班加點(diǎn)的情況下，目前還欠客戶(hù)3萬(wàn)多條馬面裙的訂單。如今，許村鎮(zhèn)已有100多家企業(yè)生產(chǎn)馬面裙面料，日產(chǎn)量達(dá)3萬(wàn)多米。

　　馬面裙伴著中國(guó)龍年的到來(lái)，成為這個(gè)春節(jié)很多女士們青睞的時(shí)裝。在北京、洛陽(yáng)、西安等地的新春活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見(jiàn)身穿馬面裙等漢服的表演者和游客。

　　多個(gè)電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類(lèi)下熱度最高的單品，不少熱銷(xiāo)單品的銷(xiāo)售額超過(guò)了百萬(wàn)元。

　　記者在淘寶、抖音等平臺(tái)看到，馬面裙有成人款、兒童款和各色花式供消費(fèi)者選擇，不少熱銷(xiāo)單品銷(xiāo)量破萬(wàn)件，消費(fèi)者則來(lái)自全國(guó)各地。

　　從歷史中走來(lái)的馬面裙，重新綻放出迷人的光彩。

　　馬面裙為何突然火了?

　　有偶然，也有必然。

　　馬面裙的設(shè)計(jì)者通過(guò)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，使得馬面裙跨越歷史，融入當(dāng)代。當(dāng)人們穿上馬面裙，就像追捧非遺作品一樣，是在表達(dá)一種文化的情緒：對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同、自信和尊重。

　　作為一種文化載體，馬面裙拉近了傳統(tǒng)文化與廣大群眾的距離，讓消費(fèi)者零距離感受傳統(tǒng)文化的魅力，親身體驗(yàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特和美好。

2023年9月28日晚，浙江省湖州市長(zhǎng)興縣煤山鎮(zhèn)的村民和游客在賞花燈，逛廟會(huì)。新華社發(fā)(吳拯攝)

　　文化是一個(gè)民族的根。今天，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注傳統(tǒng)文化，愿意將傳統(tǒng)文化元素與自己的日常生活關(guān)聯(lián)起來(lái)，在衣食住行中，體驗(yàn)和感受傳統(tǒng)文化的魅力。

　　有的穿著種種漢服，有的聽(tīng)著古風(fēng)音樂(lè)，有的玩著國(guó)潮玩具，這一代年輕人，正在用自己的方式向傳統(tǒng)文化致敬。在這樣的文化消費(fèi)潮流面前，馬面裙火爆出圈，并不意外。

　　馬面裙成功“出圈”，引得更多年輕人開(kāi)始重新審視中國(guó)傳統(tǒng)文化。這是一種奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。

　　馬面裙的出圈，揭示了文化流傳的新密碼。

　　傳統(tǒng)文化并非高不可攀、遙不可及，它可以與我們的生活緊密相連、水乳交融。真正將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入我們的日常生活，才能讓它在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)新的光彩。

　　這需要我們創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，打造更多可以“搬”出博物館的“活文化”，打造更加多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　這更需要我們深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，打造更多品質(zhì)升級(jí)、創(chuàng)意豐富、形式多樣的文化產(chǎn)品。

2024年2月25日，漢服愛(ài)好者在英國(guó)倫敦大本鐘前展示漢服。新華社記者 李穎 攝

　　從甘肅博物館的馬踏飛燕公仔、湖北省博物館的越王勾踐劍抱枕，到用各種千年文物形象制成的冰箱貼、耳環(huán)、戒指……類(lèi)似文創(chuàng)產(chǎn)品大受追捧，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的生機(jī)和活力，表明相關(guān)文化傳承實(shí)踐走對(duì)了路數(shù)。

　　老祖宗流傳下來(lái)的國(guó)粹精華，不應(yīng)只是被記錄在典籍當(dāng)中，陳列在博物館里。通過(guò)創(chuàng)新和改造，鮮活地融入人們的日常生活，文化才能在活起來(lái)中得到真正保護(hù)。期待更多的“馬面裙”能脫穎而出，火爆出圈。

　　(題圖漫畫(huà)：潘紅宇)