編者按：

　　《府東街》是大眾網(wǎng)菏澤打造的時(shí)政欄目，論時(shí)事，說熱點(diǎn)，用別樣視角，表達(dá)菏澤態(tài)度，呈現(xiàn)菏澤之變。

　　此文是第135篇，大眾網(wǎng)菏澤聯(lián)合菏澤市文化和旅游局聯(lián)合出品。

　　大眾網(wǎng)記者 劉亞 菏澤報(bào)道

　　6月30日，《國(guó)色芳華》第二部《錦繡芳華》開播引爆網(wǎng)絡(luò)。劇中的菏澤牡丹成為一大亮點(diǎn)，“#錦繡芳華打破了國(guó)色芳華紀(jì)錄#”“#楊紫錦繡芳華#”“菏澤牡丹再上熱搜”等相關(guān)話題頻登熱搜！同日，微博話題#山東菏澤以惟芳命名牡丹新品種#閱讀量已超1200萬，位居文娛榜前20名。

　　《錦繡芳華》劇中的牡丹特色文化、稀有牡丹品種通過影視鏡頭向全國(guó)觀眾展示了菏澤牡丹文化的魅力。新亮相并與女主“何惟芳”同名的牡丹品種“惟芳”就是菏澤曹州百花園牡丹農(nóng)藝師孫文海老師在2008年培育一款新品種牡丹“粉藍(lán)傲立”。

　　這并非菏澤牡丹首次在影視劇中“出圈”。近年來，菏澤牡丹憑借其深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的觀賞價(jià)值，頻頻在影視劇中亮相，尤其是2025年開年熱播劇《國(guó)色芳華》的熱映，更讓菏澤牡丹成為文化傳播的焦點(diǎn)。從“綠幕隱玉”到“瓊臺(tái)玉露”，從催花牡丹到文創(chuàng)衍生品，菏澤牡丹不僅帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)，更成為中華傳統(tǒng)文化的一張亮麗名片。

　　近日，熱播劇《完美的救贖》中出現(xiàn)的一幕菏澤牡丹、芍藥的畫面引發(fā)了討論熱潮。再往前追溯，菏澤牡丹還曾出現(xiàn)在多部影視作品中，每一次都能引發(fā)廣泛關(guān)注。菏澤牡丹為何能在影視劇中頻頻“出圈”？這背后，既有菏澤牡丹自身的獨(dú)特魅力，也離不開菏澤市對(duì)牡丹文化的挖掘與傳播。

　　文化賦能 千年牡丹的歷史底蘊(yùn)

　　菏澤牡丹栽種歷史悠久，素有“中國(guó)牡丹之都”的美譽(yù)。菏澤自古享有“中國(guó)牡丹之都”的美譽(yù)，其栽培歷史可追溯至隋唐，歷經(jīng)宋元發(fā)展，至明清達(dá)到鼎盛，如今更上層樓。1300多個(gè)牡丹品種，涵蓋九大色系，從菏澤走出來的牡丹新品種已經(jīng)占國(guó)內(nèi)總量的80%。在這里，一朵花的力量被重新定義。

　　可以說，菏澤牡丹的獨(dú)特魅力，是其在影視劇中“出圈”的基礎(chǔ)。

　　《國(guó)色芳華》劇中大唐盛世的繁華盛景被展現(xiàn)得淋漓盡致。而國(guó)色天香的牡丹更是貫穿始終成為推動(dòng)劇情發(fā)展的關(guān)鍵元素，給觀眾留下深刻印象。在《國(guó)色芳華》中，菏澤牡丹不僅是視覺符號(hào)，更承載著盛唐文化的厚重感。劇中“瓊臺(tái)玉露”的原型“綠幕隱玉”，便是菏澤百花園培育的珍稀品種，其獨(dú)特的色彩變化與歷史淵源，為劇情增添了文化深度。影視劇通過牡丹串聯(lián)古今，讓觀眾在欣賞劇情的同時(shí)，感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

　　2008年，牡丹農(nóng)藝師孫文海老師開始定向選育品種進(jìn)行培育；2015年初開花，經(jīng)過連續(xù)三年的觀察，該品種花色、花型穩(wěn)定，表現(xiàn)良好，于是2019年開始進(jìn)行繁育；2025年根據(jù)花色花型特征命名為“粉藍(lán)傲立”。該花色為粉藍(lán)色，花型為菊花型；株型直立；中型長(zhǎng)葉，小葉長(zhǎng)卵型，深綠色；花中期，花期長(zhǎng)；花蕾圓尖，花徑16-21cm，花瓣基部無斑，花態(tài)直上；雄蕊正常，花絲顏色為紫、房衣為粉、柱頭粉紫；花香濃郁；少量結(jié)實(shí)；生長(zhǎng)勢(shì)強(qiáng)、抗病能力強(qiáng)；成花率高，適宜盆栽或觀賞。

　　產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng) 從影視IP到文旅經(jīng)濟(jì)

　　當(dāng)然，僅有獨(dú)特魅力還不夠，還需要有效的傳播。

　　菏澤牡丹的“出圈”并非偶然，而是地方政府與影視產(chǎn)業(yè)深度合作的結(jié)果。電視劇《國(guó)色芳華》人物背景、故事脈絡(luò)與菏澤市牡丹文化、牡丹產(chǎn)業(yè)推廣思路緊密契合，為此，菏澤市文旅局多次主動(dòng)對(duì)接華策公司，爭(zhēng)取融入更多菏澤元素。

　　2023年12月26日，菏澤市文旅局邀請(qǐng)華策公司來菏考察，并召開座談會(huì)。經(jīng)過多方協(xié)商達(dá)成合作，菏澤市文化和旅游局（廣播電視局）協(xié)調(diào)牡丹區(qū)為該劇拍攝贊助所需精品牡丹、芍藥，菏澤市成為電視劇《國(guó)色芳華》牡丹及芍藥花卉贊助官方合作伙伴，華策公司在片尾對(duì)菏澤市文化和旅游局（廣播電視局）、中共菏澤市牡丹區(qū)委、菏澤市牡丹區(qū)人民政府進(jìn)行鳴謝，并授權(quán)我市使用《國(guó)色芳華》IP進(jìn)行宣傳。

　　經(jīng)菏澤市文旅局與華策公司溝通，菏澤市為電視劇《國(guó)色芳華》免費(fèi)提供牡丹28個(gè)品種、芍藥8個(gè)品種共2570盆，均按照《國(guó)色芳華》劇組拍攝所需的花卉列表提供，多為菏澤自主培育品種，包含綠幕隱玉（劇中“瓊臺(tái)玉露”牡丹原型）等推動(dòng)劇情主線的牡丹品種。

　　劇集播出后，菏澤順勢(shì)推出“看國(guó)色芳華 游花樣菏澤”系列活動(dòng)，結(jié)合牡丹文創(chuàng)、漢服巡游、非遺展演等，成功將影視流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2025年菏澤催花牡丹銷量同比增長(zhǎng)1/3，60萬盆牡丹供不應(yīng)求，其中“綠幕隱玉”更是一花難求。

　　在菏澤曹州百花園牡丹園內(nèi)通過1:1復(fù)刻劇中場(chǎng)景“花滿筑”這種“劇中場(chǎng)景現(xiàn)實(shí)復(fù)刻”的模式，不僅為電視劇觀眾們提供了深入體會(huì)參與劇中場(chǎng)景的機(jī)會(huì)，更探索出一條地方文化資源與專業(yè)影視制作結(jié)合的新路徑。

　　當(dāng)前，影視不僅是一種文化生活方式，而且已成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)能。

　　一部《國(guó)色芳華》推動(dòng)菏澤催花牡丹銷售額增長(zhǎng)了33%，“一部劇帶火一座城”。影視產(chǎn)業(yè)在多維創(chuàng)新融合中，轉(zhuǎn)化為提振消費(fèi)、拉動(dòng)發(fā)展的火熱動(dòng)力。

　　“牡丹之都 花樣菏澤”品牌影響力持續(xù)提升。從《國(guó)色芳華》《錦繡芳華》等的成功可以看出，菏澤牡丹與影視劇的結(jié)合，不僅能提升影視劇的文化內(nèi)涵，也能為菏澤牡丹的傳播與發(fā)展帶來新的機(jī)遇。通過影視劇的傳播，菏澤牡丹的知名度和美譽(yù)度得到了進(jìn)一步提升，吸引了更多游客前往菏澤觀賞牡丹，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

　　今天的牡丹，已經(jīng)從單一觀賞向精深加工，再到文化創(chuàng)意等多鏈條持續(xù)拓展，逐步從“賞花經(jīng)濟(jì)”到“以花興城”。

　　菏澤牡丹的“出圈”，是文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、技術(shù)創(chuàng)新與名片推廣共同作用的結(jié)果。它不僅展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的魅力，也為地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路。從一花獨(dú)秀到百花爭(zhēng)艷、從賞花流量到消費(fèi)流量、從產(chǎn)業(yè)發(fā)展到文化賦能，菏澤的繁花經(jīng)濟(jì)正在持續(xù)釋放“美麗”生產(chǎn)力。期待未來，能有更多以菏澤牡丹為主題的影視劇問世，讓更多人了解菏澤牡丹，感受牡丹文化的獨(dú)特魅力。