世界杯西班牙出局 青島啤酒被迫撤央視廣告片

　　1：5負(fù)于荷蘭，0：2敗給智利，上屆世界杯冠軍西班牙隊(duì)奇跡般地率先被淘汰出局。這一結(jié)果引得不少球迷們在午夜狼嚎。不過，比他們更為驚愕、傷心的，是西班牙隊(duì)身后那一群贊助商。數(shù)倍于贊助費(fèi)的營銷費(fèi)用也可能付之東流，錯(cuò)過四年一度的全球品牌盛宴才是最大的遺憾。

　　那么，誰是這些悲催的贊助商呢？

　　在央視體育頻道循環(huán)播放的《青島啤酒助威世界杯—西班牙篇》　顯得十分尷尬。為了投注世界杯營銷，這家中國啤酒公司花費(fèi)超過億元競購中央電視臺的黃金時(shí)間廣告資源。目前，世界杯剛剛進(jìn)行了一周，他們就不得不開始撤換廣告片。

　　一直贊助西班牙國家隊(duì)的阿迪達(dá)斯也喪失了最好的棋子，在與耐克的對戰(zhàn)中處于下風(fēng)。世界杯開幕前，有媒體曾分析過兩個(gè)品牌的對陣情況：耐克贊助的球隊(duì)有10支，而作為贊助商的阿迪達(dá)斯僅搶到了8支；在10大球星的鞋子爭奪戰(zhàn)里，耐克簽了6人，阿迪只搶到3個(gè)。

　　如今，阿迪的西班牙隊(duì)已經(jīng)打道回府，耐克贊助的東道主巴西隊(duì)則成為奪冠熱門。尼桑也得流淚了。征戰(zhàn)世界杯的32支球隊(duì)中有23支都有汽車品牌贊助。尼桑，就很悲催地選擇了西班牙隊(duì)。世界杯伊始，尼桑的一些4S店中就豎起了世界杯主題的宣傳板，將旗下一款中高檔車的市場地位，與西班牙隊(duì)的“王者之風(fēng)”聯(lián)系起來……這眼光，還不如奇瑞。當(dāng)智利贏得比賽之時(shí)，首次贊助世界杯球隊(duì)的奇瑞也該激動出眼淚了。

　　來自西班牙石油公司的賽倍颯潤滑油也要失望了。這家公司原本幻想能借家鄉(xiāng)球隊(duì)的表現(xiàn)為其在中國市場掙些形象分，如今看來這類吆喝已經(jīng)不再適合。

　　相比之下，佩拉約保險(xiǎn)還是幸運(yùn)的。作為西班牙隊(duì)在2014年世界杯期間的官方保險(xiǎn)贊助商，面對贊助球隊(duì)的提前出局，這家保險(xiǎn)公司將收獲一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息。好消息是，它不必再為這支球隊(duì)更多的比賽承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)；壞消息是，保險(xiǎn)范圍里是否也包含球隊(duì)的成績尚不清楚。據(jù)說西班牙國家隊(duì)還有一家禮服固定贊助商，如今看來也用不上了。體育營銷歷來都是高風(fēng)險(xiǎn)之舉，在一番市場調(diào)查和專業(yè)分析后，除了“撞大運(yùn)”就是“廣下注”。像阿迪和耐克歷屆世界杯贊助營銷費(fèi)用都以十億計(jì)算。之所以前赴后繼地有人重金捧場，是因?yàn)榛貓?bào)也相當(dāng)豐厚。

　　國家足聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，全球有3億人踢足球。官方統(tǒng)計(jì)的2010年南非世界杯每場比賽平均收視人數(shù)達(dá)1.884億。其中西班牙與荷蘭的最終對決，全球有9.96億觀眾在家收看了至少1分鐘的世界杯決賽的電視轉(zhuǎn)播，如果加上在網(wǎng)上和在公共場所收看的人，收視人數(shù)將超過10億。超過32億人收看了至少1分鐘的世界杯比賽現(xiàn)場直播。市場預(yù)計(jì)巴西世界杯收看人數(shù)將超過上屆。