綠色的圣誕樹(shù)掛滿(mǎn)鈴鐺禮物盒、留著白胡子的圣誕老人穿著紅色棉袍、毛茸茸的馴鹿拉著雪橇奔跑……往年，每當(dāng)這些以紅色、綠色和白色為主的形象符號(hào)，出現(xiàn)在島城各大商超時(shí)，市民就會(huì)發(fā)覺(jué)圣誕節(jié)臨近了。而今年許多細(xì)心市民會(huì)發(fā)現(xiàn)，在一些大型購(gòu)物中心和大型商圈中，圣誕節(jié)中這些傳統(tǒng)符號(hào)正在削減，取而代之的是創(chuàng)意獨(dú)具、五顏六色的圣誕節(jié)布展。昨日，記者采訪發(fā)現(xiàn)，從兩三年前開(kāi)始，島城商超圣誕節(jié)布展不再是各商家美工師自己的“單打獨(dú)斗”，已經(jīng)升級(jí)為公司化專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的“集體作業(yè)”，布展的每一個(gè)細(xì)節(jié)都需要個(gè)性化“私人定制”避免“撞衫”。
商場(chǎng)變身圣誕冰雪世界
下午1時(shí)許，記者走進(jìn)李滄萬(wàn)達(dá)一樓大廳看到，這里已經(jīng)是一片藍(lán)白色的晶瑩冰雪世界：一個(gè)高達(dá)六七米的“雪山”聳立在大廳中央，白雪皚皚的山下有一個(gè)小木屋，窗戶(hù)中閃爍著暖黃色的燈光，山前的“雪地”上有一排戴著圣誕帽的企鵝、馴鹿、北極熊，配合著“雪山”上晶瑩的閃光燈珠，將人們帶入圣誕節(jié)的魔幻極地。許多市民在此拍照留念，雪地上安放的木棧道、滑梯、休閑椅，也吸引了許多小朋友在此留戀玩耍。
設(shè)計(jì)師心中的藝術(shù)作品
記者留意到，在眾多圍觀拍照的市民中間，有一名胸前戴著工牌的男青年正低頭仔細(xì)查看木棧道欄桿�！拔沂沁@個(gè)圣誕布展的3D設(shè)計(jì)師，今天輪到我值班維護(hù)，我這是檢查一下線路牢固狀況。”30歲的孫福德告訴記者，他是青島一家文化傳媒公司的3D設(shè)計(jì)師，這個(gè)占地四五百平方米的圣誕節(jié)立體布展的名字叫“魔幻極光”，是他們20多人的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意制作的。“從雪山、木屋到北極熊、馴鹿，甚至連木棧道的扶手，布展里的所有的部件都是我們一起動(dòng)手設(shè)計(jì)制作出來(lái)的，其他商場(chǎng)的圣誕布展絕對(duì)不會(huì)和這里重樣�！睂O福德有些得意地說(shuō)，這個(gè)圣誕布景對(duì)他來(lái)說(shuō)就是一件藝術(shù)作品，每一個(gè)前來(lái)圍觀拍照的人，都是這件作品的粉絲觀眾。
圣誕布展曾經(jīng)“初級(jí)階段”
“島城商圈開(kāi)始圣誕節(jié)布展，大約有十五六年的歷史，但近兩年才開(kāi)始出現(xiàn)與“北上廣”以及世界接軌的創(chuàng)意圣誕布展，而且布展水準(zhǔn)是跳躍發(fā)展的�！笔⑹廊A納文化傳媒總經(jīng)理?xiàng)钌嬖V記者，他們是通過(guò)公開(kāi)招投標(biāo)，才攬下李滄萬(wàn)達(dá)的圣誕節(jié)布展業(yè)務(wù)。根據(jù)楊莎莎的判斷，青島在全國(guó)各大城市中，是較早在商圈中借助圣誕節(jié)造勢(shì)的城市，但商家要求和布展水平一直停留在各家自己利用現(xiàn)有批量飾品布展的“初級(jí)階段”。據(jù)介紹，最初的商家都有自己的企劃部和美工師，每到圣誕節(jié)之前，商家自己的員工就會(huì)根據(jù)商場(chǎng)面積，到批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)一些批量生產(chǎn)的圣誕樹(shù)、圣誕老人大頭貼等飾品，在商場(chǎng)里擺放、粘貼。隨著商家布展要求提高，商家會(huì)請(qǐng)加工廠家生產(chǎn)個(gè)頭較大的圣誕樹(shù)，七八米、十幾米的不斷增高，各家以圣誕樹(shù)的單體規(guī)模來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，彰顯商場(chǎng)創(chuàng)意實(shí)力。
現(xiàn)狀
商家將圣誕布展“外包”
大約從2012年開(kāi)始，島城不斷出現(xiàn)的大型購(gòu)物中心和大型商圈，開(kāi)始了與眾不同的創(chuàng)意圣誕節(jié)布展�！肮净膭�(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開(kāi)始參與商家的圣誕節(jié)布景設(shè)計(jì)制作�！睏钌榻B說(shuō)，與商家自己?jiǎn)T工制作相比，公司化的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)有無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。比如這次李滄萬(wàn)達(dá)的圣誕節(jié)布景投標(biāo)，他們公司的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)要根據(jù)甲方提出的要求和企業(yè)文化，“無(wú)中生有”地創(chuàng)造出創(chuàng)意構(gòu)想，然后需要3D設(shè)計(jì)師將這個(gè)構(gòu)想制作成直觀的三維視覺(jué)圖，經(jīng)過(guò)10多次與甲方溝通修改，最終定稿后，還要將三維視覺(jué)圖分解成平面圖紙和工程施工圖。從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、3D繪圖、平面制圖、工程圖紙、施工制作安裝……總共有二三十名人員參與。
據(jù)介紹，目前島城大型商業(yè)單位的圣誕節(jié)布展已經(jīng)完全交由專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意公司運(yùn)作。
講述
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員都是“夜貓子”
“我們都是些夜貓子，夜幕降臨以后就是我們靈感突顯的時(shí)刻。”孫福德笑著告訴記者，他們公司樓下經(jīng)營(yíng)了一個(gè)咖啡吧，這個(gè)咖啡吧就成了設(shè)計(jì)師們“碰撞火花”的場(chǎng)所。拿到一個(gè)圣誕節(jié)的工程項(xiàng)目，創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的10多名成員就連夜在咖啡吧聚會(huì)。開(kāi)始是你一言我一語(yǔ)“侃大山”，經(jīng)常說(shuō)些不著邊際的想法，同時(shí)有一個(gè)人負(fù)責(zé)記錄，然后從貌似信口開(kāi)河的想法中，梳理出一個(gè)方案。從方案變成三維視覺(jué)圖就是孫福德的工作，得到甲方同意后，還要將三維圖分解成平面施工圖。這期間還需要設(shè)計(jì)師與施工人員的溝通，許多圖紙?jiān)O(shè)計(jì)在付諸實(shí)施時(shí)，會(huì)出現(xiàn)制作安裝和力學(xué)支撐上難點(diǎn)，這時(shí)雙方要相互妥協(xié)，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)“落地”施工。李滄萬(wàn)達(dá)圣誕布景中有一個(gè)7米高的“雪山”，為將這個(gè)“雪山”能順利安裝進(jìn)商場(chǎng)大廳，施工人員先丈量了商場(chǎng)的大門(mén)尺寸，然后在工廠將雪山分解制作成8塊，最后由10多名工人肩扛手搬，將8塊“雪山”運(yùn)進(jìn)商場(chǎng)組裝。因?yàn)樯虉?chǎng)白天要經(jīng)營(yíng)，安裝工作都是在夜間進(jìn)行。在組裝的10多天中，大家都是每天深夜9點(diǎn)半開(kāi)工，第二天清晨6點(diǎn)清場(chǎng)下班。
布展設(shè)計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利
“每個(gè)公司的布展創(chuàng)意設(shè)計(jì)都申請(qǐng)了專(zhuān)利，不允許其他公司抄襲。”孫福德告訴記者，他們的這個(gè) “魔幻極光”圣誕布景就已經(jīng)申請(qǐng)了專(zhuān)利保護(hù)，他們公司已經(jīng)有類(lèi)似的近百個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)專(zhuān)利�！熬瓦@樣還是被商家借用。”孫福德說(shuō)，在“魔幻極光”圣誕布景制作過(guò)程中，他們從一家網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)了雪山上的閃光燈帶，安裝時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)別閃燈不亮，就拍了照片給網(wǎng)店查看申請(qǐng)換貨。沒(méi)想到網(wǎng)店收到照片辦理退貨以后，發(fā)現(xiàn)燈帶在“雪山”上非常漂亮，就將這張照片掛到網(wǎng)上，成了他們的推廣照片。“我們發(fā)現(xiàn)后立刻讓律師與對(duì)方交涉，當(dāng)天就將這張圖片撤了下來(lái)�！睂O福德說(shuō)，包括布景中的北極熊、馴鹿、企鵝的形象，他們都是專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的，然后請(qǐng)雕塑師單一制作，以此保證布景中的雕塑與其他商家不重樣。
放棄休息來(lái)看“首秀”
“點(diǎn)燈儀式那天，我們所有制作人員都來(lái)了，看著布景閃亮起來(lái)，大家都非常自豪�！睂O福德說(shuō)，經(jīng)過(guò)1個(gè)多月的忙碌，本月初，“魔幻極光”圣誕布景交付使用。當(dāng)天晚上，原本可以休息的20多名團(tuán)隊(duì)成員都來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，大家都想來(lái)看看市民在看到自己的作品時(shí)的反應(yīng)。當(dāng)燈光點(diǎn)亮，眾人一片歡呼時(shí)，孫福德有了心滿(mǎn)意足的感覺(jué)�！斑@還不算完，我們還要負(fù)責(zé)維護(hù)�！睂O福德介紹說(shuō)，根據(jù)合同要求，他們要保證整個(gè)布展設(shè)施一直正常使用到圣誕節(jié)當(dāng)天。直到圣誕節(jié)結(jié)束、整個(gè)布展設(shè)施拆除，屬于孫福德們的這場(chǎng)“圣誕秀”才能算完美收?qǐng)觥?/font>
