大眾網(wǎng)訊（記者 紀(jì)法軍）近日，一則“60元游泰安太陽部落”的消息引爆了山東旅游圈。據(jù)媒體報(bào)道，太陽部落將于6月1日至28日期間推出“60元泰安太陽部落大聯(lián)歡”活動(dòng)，活動(dòng)期間不限地區(qū)，所有1.2米以上兒童及成人散客門票價(jià)格享受60元/人。

　　從原價(jià)160元/人降至60元/人，此次太陽部落門票價(jià)格降幅之大、優(yōu)惠持續(xù)時(shí)間之久引起了旅游行業(yè)及游客的廣泛關(guān)注與熱議。同樣，濟(jì)南九如山瀑布群景區(qū)從去年就開始了濟(jì)南市民“一次購票終身免費(fèi)入園”活動(dòng)。在眾多景區(qū)門票價(jià)格一路高漲之時(shí)，太陽部落、九如山等景區(qū)主動(dòng)降價(jià)，景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”是否見頂？景區(qū)降價(jià)是否能拉開旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的序幕？

　　據(jù)了解，太陽部落景區(qū)去年總?cè)雸@人數(shù)過百萬，今年景區(qū)預(yù)計(jì)入園人數(shù)能達(dá)到120萬左右。而在此次大幅降價(jià)的六月份，去年入園人數(shù)在4萬人，今年預(yù)計(jì)會(huì)有30萬左右的入園量。“雖然單人次門票價(jià)格降低了，但總?cè)雸@人數(shù)成倍增長，加上景區(qū)內(nèi)餐飲等消費(fèi)，整個(gè)景區(qū)的收入同期是增長的�！碧�陽部落策劃部總監(jiān)袁豐泉表示，雖然門票降了，但景區(qū)的收入反而是增加的，而且還會(huì)刺激潛在的游客群體入園。

　　同樣是在門票上做文章，濟(jì)南九如山景區(qū)自去年“一次購票終身免費(fèi)入園”活動(dòng)開始后，入園人數(shù)明顯增多�！叭ツ陱�8月13日到10月31日，辦理九如山‘園主’的游客有40萬，而且今年游客的增加都是老園主帶著新游客前來景區(qū)游玩�！本湃缟狡放仆茝V部經(jīng)理田瑩瑩稱，低門票價(jià)格、景區(qū)年票等性質(zhì)的優(yōu)惠還讓游客有了一定的粘性。

　　中國旅游景區(qū)的“門票經(jīng)濟(jì)”一直廣為詬病，每逢假期門票漲價(jià)成了常態(tài)，雖然三年期限的政策出臺(tái)，但每過三年多數(shù)景區(qū)都會(huì)有一次價(jià)格調(diào)整，而且大都是上漲的調(diào)整。

　　此次太陽部落等景區(qū)弱化“門票經(jīng)濟(jì)”，長時(shí)間大幅度的降低門票價(jià)格，對(duì)景區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展會(huì)不會(huì)有沖擊？太陽部落總經(jīng)理孔祥海明確表示：不會(huì)！“去年十一月份景區(qū)曾經(jīng)嘗試過降價(jià)活動(dòng)，十二月份客流量比前年多了一倍，搞完活動(dòng)之后反而比之前同期客流量增加不少。游樂園本身就是一個(gè)可重復(fù)性入園的景區(qū)，活動(dòng)之后并不影響景區(qū)的入園量�！笨紫楹７Q，此次太陽部落大幅度的長時(shí)間降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)對(duì)游客、景區(qū)、地方政府都有好處，是一個(gè)三方共贏的活動(dòng)。對(duì)游客是一種價(jià)格優(yōu)惠，原先一人的門票價(jià)格現(xiàn)在是一家三口都能消費(fèi)，對(duì)景區(qū)有入園人數(shù)增長、知名度提升的好處，而對(duì)政府而言，不僅能一定程度的刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，還是一種惠民的政策。

　　據(jù)了解，太陽部落地心歷險(xiǎn)、蟒猿大戰(zhàn)兩大項(xiàng)目將于暑期陸續(xù)開業(yè)，此次景區(qū)降價(jià)優(yōu)惠還有引導(dǎo)宣傳二期新項(xiàng)目的目的。

　　相比于目前省內(nèi)動(dòng)輒上百元的大型游樂場(chǎng)，太陽部落60元的門票價(jià)格的確吸引眾多游客的眼球，是否也同樣對(duì)其他同類型的主題公園市場(chǎng)有一定的影響？泰安方特市場(chǎng)部部長宋洪明表示，泰安方特也會(huì)做一些短期的促銷活動(dòng)，但不會(huì)整體大幅度的降價(jià)。公園與公園之間有差異，重在性價(jià)比的對(duì)比上，價(jià)格是價(jià)值的反映，用門票價(jià)格調(diào)節(jié)不是景區(qū)常規(guī)的方法。

　　泉城歐樂堡夢(mèng)幻世界宣傳部長姜山則認(rèn)為，景區(qū)降價(jià)可能會(huì)造成游客體驗(yàn)度的下降�！拔覀兙褪且�讓游客游玩歐樂堡后感到物有超值！”姜山稱，歐樂堡一直把景區(qū)的品質(zhì)、游客的體驗(yàn)度放在第一位，不斷改進(jìn)管理服務(wù)，增加游客體驗(yàn)內(nèi)容。

　　“門票經(jīng)濟(jì)”已不適應(yīng)當(dāng)前國民從觀光游到休閑度假游的旅游需求轉(zhuǎn)變，降低游客入園門檻，通過景區(qū)其他業(yè)態(tài)增加收入已經(jīng)是傳統(tǒng)景區(qū)亟需轉(zhuǎn)變的方向。眾所周知，西湖不收費(fèi)了，杭州旅游收入增加了。此外，像迪士尼樂園這種知名主題公園，投入大、成本高，長期以來都實(shí)行通票制，如果只依靠門票收入，收回成本遙遙無期。但迪士尼將其品牌旅游商品銷售、品牌輸出等作為主要盈利渠道，收入反而增加了。

　　景區(qū)弱化“門票經(jīng)濟(jì)”，拓寬游客二次消費(fèi)是景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。太陽部落、九如山等先鋒景區(qū)的嘗試為其他景區(qū)做出了旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的范本。而像泰安方特、泉城歐樂堡這樣的大型主題公園則都實(shí)行通票制，讓游客在體驗(yàn)度上得到“物有所值”的滿足感。

　　“外象是景區(qū)的門票價(jià)格波動(dòng)，或者是營銷創(chuàng)意，更應(yīng)該是‘門票經(jīng)濟(jì)’向‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’的一種轉(zhuǎn)變。”山東大學(xué)旅游管理系教授王晨光認(rèn)為，不能把它單純的當(dāng)成是一種簡單的價(jià)格戰(zhàn)。

　　目前，國民出游人次成倍增長，但傳統(tǒng)景區(qū)游客入園人數(shù)反而下降，自助游對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的依賴性越來越低，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)能力下降，不升級(jí)轉(zhuǎn)型將很難生存。此次有山東的傳統(tǒng)景區(qū)嘗試弱化“門票經(jīng)濟(jì)”，旅游轉(zhuǎn)型初露端倪。景區(qū)發(fā)展模式需要變更，只有景區(qū)轉(zhuǎn)身，經(jīng)營模式改革，山東旅游才能轉(zhuǎn)型升級(jí)，才會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。