編者按：《府東街》是大眾網(wǎng)菏澤打造的時政欄目，論時事，說熱點，用別樣視角，表達(dá)菏澤態(tài)度，呈現(xiàn)菏澤之變。

　　此文是第122篇。

　　大眾網(wǎng)記者 劉亞 菏澤報道

　　5月15日，抖音電商發(fā)布2025芍藥消費報告：菏澤芍藥成交額同比增長54%，訂單量同比增長40%，菏澤芍藥在其中大放異彩。這一亮眼數(shù)據(jù)背后，不僅展現(xiàn)了花卉消費市場的蓬勃活力，也是“鮮花經(jīng)濟”賦能鄉(xiāng)村振興的菏澤生動實踐。菏澤芍藥從“田間到直播間”的華麗轉(zhuǎn)身，不僅為農(nóng)產(chǎn)品上行提供了新范式，更讓我們看到了數(shù)字經(jīng)濟時代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的無限可能。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字蝶變：從“田間”到“直播間”

　　作為“中國芍藥之鄉(xiāng)”，在主產(chǎn)區(qū)山東菏澤芍藥種植有1000多年歷史，全國六成以上的芍藥鮮切花都產(chǎn)自山東菏澤，菏澤目前已成為全國栽培面積最大、品種最多的芍藥鮮切花生產(chǎn)基地。

　　菏澤的芍藥，不僅種植歷史悠久，更憑借其品種繁多、花大色艷、花香馥郁，悄然綻放出別樣的魅力。然而，在傳統(tǒng)銷售模式下，菏澤芍藥的市場范圍和銷售規(guī)模存在一定局限性，“酒香也怕巷子深”。

　　然而，菏澤花農(nóng)們用創(chuàng)新的思維將傳統(tǒng)花卉種植業(yè)轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟”，讓每一朵芍藥的綻放都轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟價值。近年來，菏澤市大力發(fā)展芍藥鮮切花種植產(chǎn)業(yè)，目前菏澤多個園區(qū)的芍藥種植面積總計達(dá)數(shù)萬畝，年銷1.2億枝。

　　值得一提的是，抖音電商的出現(xiàn)，為菏澤芍藥打開了一扇通往廣闊天地的大門。4月中旬，罕見大風(fēng)和寒潮席卷山東，五萬畝菏澤芍藥花田面臨“生死大考”。暮春之際，在抖音電商平臺邀約下，各地花卉商家奔赴花海，在花田里架起直播間，助力菏澤芍藥銷售，讓穿越千年的春日限定美走進(jìn)千家萬戶。報告顯示，今年芍藥季，有超4500名抖音電商創(chuàng)作者為菏澤芍藥打call。

　　一方面，抖音平臺龐大的用戶基數(shù)和強大的流量優(yōu)勢，讓菏澤芍藥得以被更多消費者看見。通過短視頻和直播，花農(nóng)和商家們能夠生動展示芍藥的嬌艷風(fēng)姿、種植過程、養(yǎng)護知識等，激發(fā)消費者的購買欲望。那些精美的花朵在鏡頭下綻放，瞬間抓住了屏幕前消費者的心，使得菏澤芍藥從田間地頭走向了全國各地的千家萬戶。

　　另一方面，抖音電商的數(shù)字化營銷手段，精準(zhǔn)對接了供需兩端?；诖髷?shù)據(jù)分析，平臺能夠洞察消費者的喜好和需求趨勢。報告呈現(xiàn)出不同人群在芍藥消費上的新趨勢。例如：白領(lǐng)、中產(chǎn)、寶媽和“95后”是芍藥消費的核心人群，尤其是新銳白領(lǐng)群體以29%的成交額占比位列第一。從消費增速來看，“95后”年輕人下單量增長最快，高達(dá)365%。這一現(xiàn)象絕非偶然——在快節(jié)奏的都市生活中，鮮花已成為現(xiàn)代人調(diào)節(jié)情緒、裝點生活的重要載體。

　　芍藥消費也呈現(xiàn)出有趣的地域特色和品類偏好。上海、北京、成都、杭州和深圳的消費者最熱衷購買芍藥。其中，上海的愛花人買下最多“五月花神”，憑借15.6萬單的消費數(shù)據(jù)領(lǐng)跑全國。消費品種的選擇同樣耐人尋味。一批小眾新品也在今年芍藥季中脫穎而出：藍(lán)富士、藍(lán)夢、鳳羽落金池、芭茨拉、少女妝、夏威夷珊瑚是活動期間抖音電商平臺消費者最喜愛的六大芍藥品種。這種地域偏好不僅反映了經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)更強的消費能力，更體現(xiàn)了城市化進(jìn)程中人們對“自然美學(xué)”的渴求。一束來自菏澤花田的芍藥便成了連接都市與自然的詩意紐帶。

　　鄉(xiāng)村振興的新引擎：從種植到品牌的全面升級

　　菏澤芍藥在抖音電商的成功，對于其他農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶而言，具有重要的借鑒意義，為鄉(xiāng)村振興提供了可復(fù)制的創(chuàng)新路徑。報告顯示，“菏澤芍藥”相關(guān)視頻在抖音APP的總投稿量超10000條，視頻累計播放超2275萬次，相關(guān)話題閱讀超6638萬次。許多用戶圍繞親身體驗，分享購花、養(yǎng)花的心得，掀起一股“云”賞花的熱潮。

　　更深層的價值在于產(chǎn)業(yè)鏈的整體提升。據(jù)了解，為幫助商家更好地抓住銷售旺季，活動上線前，平臺工作人員赴菏澤、昆明等地開展培育會，通過培訓(xùn)運營技巧、鏈接商達(dá)資源等方式幫助商家破局。一批芍藥店播商家也成功抓住了機遇，實現(xiàn)生意爆發(fā)。借助電商，農(nóng)產(chǎn)品可以突破地域限制，減少中間流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)從產(chǎn)地到消費者的直接對接，從而提高利潤空間，促進(jìn)農(nóng)民增收。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，菏澤芍藥依托牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，積極延伸產(chǎn)業(yè)，開發(fā)出芍藥精油、花茶、文創(chuàng)產(chǎn)品等高附加值品類，通過產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，一朵花的附加值可以提高5倍以上，大力帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和帶動花農(nóng)增收。

　　菏澤芍藥以“花海經(jīng)濟”為核心，構(gòu)建起“種植+加工+文旅”的全鏈條發(fā)展模式。通過電商直播等新型銷售渠道，可以實現(xiàn)鮮切花“上午采摘、下午發(fā)貨”的快速供應(yīng)鏈。

　　菏澤芍藥實踐證明：鄉(xiāng)村振興需要政府引導(dǎo)、平臺賦能、農(nóng)戶參與的多元協(xié)同。近年來，伴隨著鮮花電商的發(fā)展和零售模式的創(chuàng)新，鮮花經(jīng)濟異軍突起。身處“中國牡丹之都”懷抱，菏澤花農(nóng)敏銳地嗅到了這個千億級的消費賽道，通過催花技術(shù)，實現(xiàn)了牡丹、芍藥提前綻放。

　　菏澤芍藥一躍成為花市“新寵”，菏澤芍藥鮮切花以花型大、花瓣層次多、質(zhì)地硬厚等亮點優(yōu)勢，被消費者熱捧“出圈”。近年來，菏澤芍藥鮮切花不僅暢銷國內(nèi)各大城市，還遠(yuǎn)銷20多個國家和地區(qū)，海外市場發(fā)展良好。

　　從“一時火爆”到“長久芬芳”

　　菏澤芍藥在抖音電商的亮眼表現(xiàn)令人欣喜，但如何將“一時火爆”轉(zhuǎn)化為“長久芬芳”，仍需多方持續(xù)努力。

　　記者從菏澤市牡丹發(fā)展服務(wù)中心獲悉，近年來，菏澤市委、市政府提出“雙花”經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，切實做強做優(yōu)芍藥鮮切花產(chǎn)業(yè)，大力培育“菏澤大芍藥”品牌，菏澤市形成了從牡丹“一枝獨秀”到牡丹、芍藥“雙花齊放”的發(fā)展格局，菏澤芍藥鮮切花經(jīng)濟已成為繼菏澤牡丹之后，再次引領(lǐng)花卉經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

　　近年來，菏澤市通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，將反季節(jié)催花芍藥打造成鮮切花市場的亮點，大大拉長了反季節(jié)催花產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　同時，這也提醒著我們，在數(shù)字經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，主動變革創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)帶要注重品牌建設(shè)，挖掘自身特色和文化內(nèi)涵，結(jié)合電商平臺的玩法打造獨特的產(chǎn)品賣點；要提升產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化水平，以適應(yīng)線上銷售的嚴(yán)格要求；還要加強人才培養(yǎng)，培育一批懂電商、會營銷的新型從業(yè)者。

　　從深層次看，菏澤芍藥鮮切花產(chǎn)業(yè)的崛起揭示了中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的密碼：以特色資源為依托，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動。當(dāng)傳統(tǒng)農(nóng)藝遇見現(xiàn)代科技，當(dāng)田野鮮花邂逅數(shù)字經(jīng)濟，當(dāng)個體勞動融入產(chǎn)業(yè)鏈條，鄉(xiāng)村振興便有了無限可能。

　　菏澤經(jīng)驗表明，只要找準(zhǔn)比較優(yōu)勢，做好“特”字文章，即使是最傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)地區(qū)，也能在新時代綻放出奪目的光彩。

　　一朵芍藥的旅程，從菏澤田間到全國千家萬戶，折射的是數(shù)字經(jīng)濟時代鄉(xiāng)村振興的廣闊前景。當(dāng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)遇上直播電商，當(dāng)“五月花神”邂逅“Z世代”，產(chǎn)生的不僅是商業(yè)價值，更是一種文化的傳承與創(chuàng)新。

　　菏澤芍藥的成功啟示我們：在手機成為“新農(nóng)具”、直播成為“新農(nóng)活”的今天，鄉(xiāng)村振興需要更多這樣的“數(shù)字橋梁”，讓農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村連接世界，讓每一份辛勤耕耘都能綻放應(yīng)有的光彩。期待未來有更多像菏澤芍藥這樣的菏澤農(nóng)產(chǎn)業(yè)，在電商的助力下書寫新的輝煌。