《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，長(zhǎng)城汽車(chē)（行情，問(wèn)診）今日（1月8日）發(fā)布了2014年12月產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)。憑借2014年下半年推出的哈弗H2等新車(chē)型出色表現(xiàn)，長(zhǎng)城汽車(chē)（601633，收盤(pán)價(jià)42.93元）2014年全年終于向市場(chǎng)交出了一份“看得過(guò)去”的答卷，全年總銷(xiāo)量同比僅下降3.08%。在皮卡、轎車(chē)銷(xiāo)量均下降的背景下，SUV銷(xiāo)量獨(dú)增24.44%，可謂一枝獨(dú)秀。
2015年銷(xiāo)量目標(biāo)85萬(wàn)輛
長(zhǎng)城汽車(chē)今日發(fā)布的2014年12月產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，公司當(dāng)月皮卡銷(xiāo)量8887輛，SUV產(chǎn)品銷(xiāo)量為6.13萬(wàn)輛，轎車(chē)銷(xiāo)量為6922輛。1～12月，長(zhǎng)城汽車(chē)皮卡銷(xiāo)量合計(jì)11.83萬(wàn)輛，SUV產(chǎn)品銷(xiāo)量合計(jì)51.94萬(wàn)輛，轎車(chē)為9.3萬(wàn)輛。合計(jì)銷(xiāo)量為73.08萬(wàn)輛，同比下降3.08%。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》由于公司2013年皮卡、轎車(chē)和SUV產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量分別為12.68萬(wàn)輛、21萬(wàn)輛和41.74萬(wàn)輛，由此可見(jiàn)，2014年皮卡、轎車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量均低于2013年，唯有SUV銷(xiāo)量相較2013年增長(zhǎng)24.44%。這說(shuō)明SUV產(chǎn)品憑一己之力撐住了長(zhǎng)城汽車(chē)2014年銷(xiāo)量。此外，長(zhǎng)城汽車(chē)宣布：公司2015年度的銷(xiāo)量目標(biāo)為85萬(wàn)輛，較2014年的總銷(xiāo)量增長(zhǎng)16%。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，雖然長(zhǎng)城汽車(chē)2014年銷(xiāo)量同比下降，但公司能完成該銷(xiāo)量實(shí)屬不易。
資料顯示，2014年1～6月，長(zhǎng)城汽車(chē)汽車(chē)銷(xiāo)量累計(jì)為34.74萬(wàn)輛，比2013年同期36.79萬(wàn)輛的銷(xiāo)量下降5.57%。其中，公司皮卡銷(xiāo)量為6.51萬(wàn)輛，同比下降3.6%；轎車(chē)5.7萬(wàn)輛，同比下降49.87%。唯有SUV實(shí)現(xiàn)的正增長(zhǎng)，當(dāng)期銷(xiāo)售22.53萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.74%。
此后，2014年7月份，長(zhǎng)城汽車(chē)產(chǎn)品銷(xiāo)量4.83萬(wàn)輛，同比下降19.7%；公司發(fā)布的產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，其去年8月銷(xiāo)量同比降幅仍然近兩成。前8個(gè)月，公司的銷(xiāo)售降至冰點(diǎn)。
哈弗H2下半年銷(xiāo)量迅猛沖高
不過(guò)，令投資者驚喜的是，在長(zhǎng)城汽車(chē)8月慘淡的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，仍存一大亮點(diǎn)。2014年7月中旬上市的哈弗H2，8月產(chǎn)銷(xiāo)量分別達(dá)4079臺(tái)和3859臺(tái)，“爬坡”動(dòng)力較足（7月產(chǎn)銷(xiāo)量分別為1290臺(tái)和1260臺(tái)）。在哈弗H2的帶動(dòng)下，長(zhǎng)城汽車(chē)SUV產(chǎn)品8月的整體銷(xiāo)量同比、環(huán)比均實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。9月～11月，哈弗H2的銷(xiāo)量分別為8288輛、1.17萬(wàn)輛、1.2萬(wàn)輛，銷(xiāo)量持續(xù)攀升。11月，哈弗H1上市，并在當(dāng)月的銷(xiāo)量便高達(dá)6066輛。此外，當(dāng)月上市的哈弗H9也成功的擔(dān)當(dāng)了未能上市的哈弗H8的替代者的角色。該車(chē)型當(dāng)月銷(xiāo)量超過(guò)2200輛。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在三大全新車(chē)型帶動(dòng)下，長(zhǎng)城汽車(chē)月銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。2014年10月，公司汽車(chē)銷(xiāo)量合計(jì)為7.06萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.49%；同年11月，公司汽車(chē)銷(xiāo)量合計(jì)為7.46萬(wàn)輛，同比增6.57%。
值得一提的是，由于三大新品入市后的靚麗表現(xiàn)，市場(chǎng)對(duì)他們寄予更多期望。從長(zhǎng)城汽車(chē)股價(jià)走勢(shì)看，幾乎是隨著哈弗H2的入市而逐漸反彈，并在11月后強(qiáng)勢(shì)上升。多家券商也對(duì)哈弗H9、哈弗H1銷(xiāo)量的迅速爬升表示出信心。
不過(guò)，從2014年12月銷(xiāo)售情況看，哈弗H1在12月的銷(xiāo)量環(huán)比增加917輛，高端車(chē)型哈弗H9銷(xiāo)量環(huán)比增加612輛。雖然實(shí)現(xiàn)了一定的增長(zhǎng)，但二者銷(xiāo)量增速遠(yuǎn)不及哈弗H2入市后表現(xiàn)。記者注意到，近日海通證券（行情，問(wèn)診）汽車(chē)行業(yè)分析師鄧學(xué)、廖瀚博發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，長(zhǎng)城汽車(chē)在SUV產(chǎn)品方面，另三款新車(chē)CoupeC、H7、H8有望在2015年上市，成為銷(xiāo)售新動(dòng)力，但要警惕SUV市場(chǎng)景氣回落，關(guān)注H8上市進(jìn)程是否低于預(yù)期。
