剛剛過(guò)去的國(guó)慶電影檔期,收獲了超過(guò)10個(gè)億的票房,但此前號(hào)稱國(guó)內(nèi)首批眾籌電影之一、關(guān)注度指數(shù)爆棚的電影《黃金時(shí)代》,上映超過(guò)10日,票房卻只有4000多萬(wàn),票房收入不僅遠(yuǎn)低于該片7000萬(wàn)左右的投資,更遠(yuǎn)低于百度對(duì)其票房預(yù)測(cè)(2億至2.3億元)。一部關(guān)注度爆棚的電影,為什么票房慘敗?

　　本報(bào)記者　倪自放　　　　　

　　◎電影眾籌泡沫

　　目前還只是營(yíng)銷手段

　　從投資角度上講,《黃金時(shí)代》被打上了眾籌的印記。所謂眾籌拍電影,就是大家湊錢拍電影。

　　百度眾籌平臺(tái)“百發(fā)有戲”的首個(gè)影視理財(cái)產(chǎn)品《黃金時(shí)代》于9月底上線,呼吁支持者們一起創(chuàng)造票房神話,并邀請(qǐng)支持者分票房�！鞍侔l(fā)有戲”將《黃金時(shí)代》票房情況分為“低于2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高于6億元”六檔,分別對(duì)應(yīng)年化收益為8%、9%、10%、11%、12%、16%,票房越高,收益越高。不到兩分鐘,有超過(guò)3300人付款,最終募集超過(guò)1800萬(wàn)元。

　　作為眾籌產(chǎn)品的《黃金時(shí)代》的票房沒(méi)有火,原因何在?有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“眾籌能吸引更多人走進(jìn)影院”是個(gè)偽命題�！拔覀兪紫纫�弄清楚,搶購(gòu)上述眾籌產(chǎn)品的到底是些什么人?據(jù)我的判斷,其中的多數(shù)都是該部影片制作團(tuán)隊(duì)的粉絲。就是說(shuō),無(wú)論拍攝方推不推眾籌產(chǎn)品,他們都會(huì)去看這部電影。至于其他人,你推眾籌也好,不推眾籌也好,他們都不會(huì)對(duì)這部片子產(chǎn)生過(guò)多關(guān)注。就算是參與眾籌的粉絲們?nèi)ビ握f(shuō)推動(dòng),實(shí)際效果也是十分有限�！�

　　按照互聯(lián)網(wǎng)大佬們的說(shuō)法,國(guó)內(nèi)眾籌的最大作用不是集資,而只是一種營(yíng)銷。百發(fā)有戲最終賣出了1800.236萬(wàn)元,總計(jì)3301人參與。按照8%的收益率算,最終用戶得到的收益總計(jì)約72萬(wàn)元。相對(duì)于以億計(jì)的電影拍攝成本,以及以千萬(wàn)計(jì)的宣發(fā)成本,72萬(wàn)可謂很小的宣發(fā)構(gòu)成。

　　對(duì)于普通投資者來(lái)說(shuō),電影眾籌也不是什么好的投資產(chǎn)品,因?yàn)楸娀I有投資金額的上限(百發(fā)有戲10000元,娛樂(lè)寶2000元),8%的收益率,超過(guò)半年的投資時(shí)限,電影眾籌,并沒(méi)有宣傳中的那么美好。