11月11日24時,2014年天貓“雙十一”單日成交額571億元,去年的數(shù)據(jù)是362億元。今年無線端成交占比42.6%。全國快遞單量共2.78億單。山東地區(qū)收件650萬單,發(fā)件348萬單。截至11日12:00,共271個國家的消費者參與“雙十一”。

　　僅用13小時31分

　　就突破去年全天紀錄

　　“六年前,阿里選擇做‘雙十一’,就是想再造一個和消費有關的節(jié)日,10月份有黃金周,11月份天氣變化比較快,也是一個消費熱季,我們就選擇把光棍節(jié)做成了和消費有關的節(jié)日。”11月10日,張勇在阿里西溪園區(qū)接受記者采訪時表示,他還記得2009年第一個“雙十一”,只有淘寶商城中李寧、聯(lián)想、飛利浦等27個商戶參加,整個平臺交易額是5200萬元。今年僅用13小時31分,就突破去年“雙十一”全天紀錄。

　　2012年以前,是淘寶商城改名天貓后一家獨舞的局面。2013年,所有電商行業(yè)公司的情緒都調(diào)動起來了,共同參加,這一天就變成了整個行業(yè)的大日子。今年11月11日,亞馬遜海外購商店正式向中國消費者開放,最大的特色是消費者可以直接在上面用中文購物。亞馬遜中國總裁葛道遠說:“亞馬遜中國要成為中國消費者購買國際商品的首選平臺。”今年天貓主打的是“國際牌”,顯然亞馬遜直接針對天貓。

　　對此,張勇表示:“從一個企業(yè)的活動到全社會的一個節(jié)日,不是件容易的事。我們在消費端要讓‘雙十一’變成大家的向往,僅靠阿里公司一家根本不可能做到,最終也反映了生態(tài)體系的巨大價值和潛力。”

　　與此同時,蘇寧、國美等電商不甘心讓天貓獨美,紛紛打出“不止五折”的旗號招攬顧客。很多線下百貨商店也在做同樣的活動,去年天貓與銀泰做了O2O的嘗試,今年“雙十一”山東的銀座集團成為天貓的合作伙伴。

　　11月11日下午兩點的時候,天貓推出“狂歡不止,再來一次”活動,記者從阿里方面了解到,根據(jù)往屆“雙十一”數(shù)據(jù)情況,下午是消費者購物疲乏的時段,所以今年天貓將下午兩點后作為“雙十一”下半場,與商家合作補貨,一些還未參與其中的商品也上架了。

　　大學周邊用手機下單

　　“剁手黨”最多

　　“我發(fā)現(xiàn)了一件非常有意思的事情。”張勇說,11月10日下午6:00-7:00的時候,他發(fā)現(xiàn)天貓無線端的流量在飛速增長,“你想想是什么樣的場景?地鐵上、公交車上等待回家的人們都在移動端口上天貓�！�

　　11月11日零時開始后的75秒,天貓“雙十一”移動端成交額就超過1億元。如張勇說言,與往年不同的是,今年的“雙十一”網(wǎng)購一族正在從電腦向手機遷徙。截至11日中午12時,支付寶平臺上的移動支付筆數(shù)已經(jīng)突破1億筆,遠遠超出去年“雙十一”全天的4518萬筆,這一數(shù)字意味著整個移動支付行業(yè)進入了一個新的里程碑。天貓總裁喬峰預測今年移動端占比會在45%左右。

　　京東官方數(shù)據(jù)顯示,截至11日上午10時,京東的訂單量達到去年同期的2.4倍,其中移動端訂單量增長迅猛,占總體訂單量的比例是去年同期的3倍。

　　作為第二年主打“O2O購物節(jié)”的蘇寧,蘇寧云商運營總部執(zhí)行副總裁李斌公布消息稱,截至11日凌晨1時,蘇寧易購PC端和移動端同時在線人數(shù)峰值達到206萬。

　　據(jù)360手機助手發(fā)布的《2014年雙十一購物APP下載分析報告》　顯示,今年“雙十一”前兩周,各大購物類APP下載量出現(xiàn)激增態(tài)勢,其中亞馬遜和手機淘寶的增長最為明顯,而且地域、位置分布不平均。

　　大學周邊“剁手族”最多,由于學生的生活費有限,因此“雙十一”的預算普遍控制在500元左右,并不會出現(xiàn)太過奢侈的消費。學生有空就打開手機購物APP比價、囤貨,是“雙十一”購物APP在大學周邊使用率最高的原因之一。

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