距離2016年，還有幾天。在即將過去的2015中，每個濟(jì)南女性的生活都有了新的變化。這些變化或來自生活，或來自工作，或來自家庭。即日起，女報推出系列報道，從珠寶、服飾、美容美發(fā)、房價、旅游、水果物價等方面盤點濟(jì)南女性生活的改變。

　　2015 馬上過去，這一年里網(wǎng)購越來越深入每個濟(jì)南市民的生活。在這一年里，你在網(wǎng)上敗了多少?哪些東西是濟(jì)南人愛買的熱門商品?濟(jì)南人都在網(wǎng)上買賣些什么?讓大數(shù)據(jù)帶你了解濟(jì)南人的購物習(xí)慣和創(chuàng)業(yè)方向吧。

　　山東人愛從網(wǎng)上訂家居用品和家電

　　在第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的淘寶大數(shù)據(jù)報告中，山東人在家居用品方面的購買力驚人。

　　在家居用品行業(yè)研究報告中，山東人在消費規(guī)模最大的五大省份中排名第四，僅次于廣東、江蘇、浙江。值得注意的是，這里的家居行業(yè)囊括了家具類、家裝類、布藝類、餐飲類、飾品類以及日用類等六大類別。細(xì)分來看，家具是目前占比最高，也是增長最快的子行業(yè)。

　　濟(jì)南消費者時先生告訴記者，他家新購置的家具都是從網(wǎng)上購買的�！耙郧霸诰W(wǎng)上買家具總會擔(dān)心安裝問題。但現(xiàn)在很多家具店鋪都提供了送貨上門和安裝服務(wù)，在價格上也劃算。所以，我的全套家具都是在網(wǎng)上訂購的�！彼�說，自己選擇從網(wǎng)上買家具還有一個原因就是款式新。“網(wǎng)上可以輕松找到一些新穎的多功能家具，比如翻板床、收納床等,這些比較新的家具款式在本地的賣場里還很少見�！�

　　在家電數(shù)碼方面，山東人也是購買的主力軍，排名第四，僅次于廣東、江蘇、浙江。根據(jù)分析，山東人在數(shù)碼產(chǎn)品、小家電、大家電的消費中排名均名列前茅，但對手機(jī)的更新?lián)Q代似乎沒有那么熱情。另外，在家電中，“享樂型”和“減輕勞務(wù)負(fù)擔(dān)型”產(chǎn)品受歡迎。比如，“掃地機(jī)”、“擦窗機(jī)器人”的消費人群中，山東消費者占比相當(dāng)大。

　　愛網(wǎng)購戶外裝備，不愛網(wǎng)購吃穿

　　在戶外運動方面，山東省的占比和增速都非常高，均排進(jìn)了前六名。消費者熱衷購買的健身產(chǎn)品，近兩年也發(fā)生了很大變化，2012年前流行的是滑板和潛水，2013年擊劍運動異軍突起，2014年甩脂機(jī)大受青睞。消費者方面，運動戶外是一個男女比例均衡的行業(yè)，消費者中男性稍占多數(shù)。男性在運動健身類、戶外類、騎行類的占比遞增，其中騎行類達(dá)到六成。游泳項目中的女性用戶占比極高。

　　在食品、服裝、飾品、化妝品方面，山東消費者的熱情沒有其他省份那么高。食品中，最受女性歡迎的是休閑零食類。

　　在女裝方面，消費前十名的分別是連衣裙、T恤、休閑褲、打底褲、襯衫、牛仔褲、蕾絲衫、毛針織裙、半身裙、大碼女裝。

　　男性最愛送異性玉石、黃金首飾

　　在飾品、化妝品方面，廣東、浙江、上海保持時尚美妝行業(yè)前三地位，遙遙領(lǐng)先。值得注意的是，男性購買時尚美妝產(chǎn)品的成交金額與女性持平，毫不遜色。

　　據(jù)分析，中國男性最喜愛送給異性的高檔首飾是最為傳統(tǒng)的玉石首飾，其次為黃金K金，大部分男性線上購買禮物依然以傳統(tǒng)為主。年輕男士偏好購Swarovski水晶、鉆石等流水線化的禮物成品，而年長者更偏好寶石、琥珀等傳統(tǒng)性產(chǎn)品，并且偏愛購買DIY配件自己進(jìn)行加工。檔次更高的男士挑選禮品更為多元化和小眾化。

　　另外，男士并不喜愛購買化妝品作為禮物。這是因為化妝品屬于快速消費品，紀(jì)念意義和使用期限都不如首飾類產(chǎn)品。同時，化妝品的適用人群窄，個性化程度高，潮流性強(qiáng)，挑選較為困難。男性購買化妝品的品類排行與女性基本重疊，依次為美容工具、香水、BB霜、唇部彩妝、指甲彩妝。男性購買化妝品時與女性差異很小，往往是與女伴商量之后才上網(wǎng)購買，驚喜程度不及首飾。

　　辣媽消費見長，奶爸被迫節(jié)約

　　據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，寶貝降臨后，辣媽消費見長，而爸爸的消費則被迫壓縮。在寶貝降生前一年，準(zhǔn)父母已經(jīng)開始為寶貝準(zhǔn)備紙尿褲、手推車等用品，消費甚至高于孕婦產(chǎn)品。此時，其余各項消費比例開始下降;寶貝降臨，母嬰用品消費達(dá)到峰值，母嬰以外消費均降至最低水平，之后幾年緩慢回升。

　　值得注意的是，寶貝降臨前一年，準(zhǔn)媽媽開始穿孕婦裝，女裝比例降低;寶貝出生后，辣媽為自己添置新衣消費不斷提高，男裝的變化趨勢則恰恰相反。寶貝降臨前一年，準(zhǔn)媽媽開始使用孕產(chǎn)婦專用護(hù)理用品，并減少彩妝，因此在護(hù)理和彩妝消費比例下降。寶貝降臨后有所回升，尤其是彩妝，幾乎與初期持平。受到珠寶行業(yè)線上發(fā)展影響，升級辣媽后，為自己購置首飾的消費也大幅增加。

　　寶貝降臨對于爸爸的影響最為巨大，愛好數(shù)碼、運動、戶外的爸爸們不得不為寶貝砍掉自己在器材裝備方面的預(yù)算。寶貝降臨后，運動/戶外消費有所回升，而數(shù)碼消費則僅僅達(dá)到初期的一半水平。