距離2016年，還有幾天。在即將過(guò)去的2015中，每個(gè)濟(jì)南女性的生活都有了新的變化。這些變化或來(lái)自生活，或來(lái)自工作，或來(lái)自家庭。即日起，女報(bào)推出系列報(bào)道，從珠寶、服飾、美容美發(fā)、房?jī)r(jià)、旅游、水果物價(jià)等方面盤點(diǎn)濟(jì)南女性生活的改變。

　　2015 馬上過(guò)去，這一年里網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越深入每個(gè)濟(jì)南市民的生活。在這一年里，你在網(wǎng)上敗了多少?哪些東西是濟(jì)南人愛(ài)買的熱門商品?濟(jì)南人都在網(wǎng)上買賣些什么?讓大數(shù)據(jù)帶你了解濟(jì)南人的購(gòu)物習(xí)慣和創(chuàng)業(yè)方向吧。

　　山東人愛(ài)從網(wǎng)上訂家居用品和家電

　　在第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的淘寶大數(shù)據(jù)報(bào)告中，山東人在家居用品方面的購(gòu)買力驚人。

　　在家居用品行業(yè)研究報(bào)告中，山東人在消費(fèi)規(guī)模最大的五大省份中排名第四，僅次于廣東、江蘇、浙江。值得注意的是，這里的家居行業(yè)囊括了家具類、家裝類、布藝類、餐飲類、飾品類以及日用類等六大類別。細(xì)分來(lái)看，家具是目前占比最高，也是增長(zhǎng)最快的子行業(yè)。

　　濟(jì)南消費(fèi)者時(shí)先生告訴記者，他家新購(gòu)置的家具都是從網(wǎng)上購(gòu)買的。“以前在網(wǎng)上買家具總會(huì)擔(dān)心安裝問(wèn)題。但現(xiàn)在很多家具店鋪都提供了送貨上門和安裝服務(wù)，在價(jià)格上也劃算。所以，我的全套家具都是在網(wǎng)上訂購(gòu)的�！彼�說(shuō)，自己選擇從網(wǎng)上買家具還有一個(gè)原因就是款式新�！熬W(wǎng)上可以輕松找到一些新穎的多功能家具，比如翻板床、收納床等,這些比較新的家具款式在本地的賣場(chǎng)里還很少見(jiàn)。”

　　在家電數(shù)碼方面，山東人也是購(gòu)買的主力軍，排名第四，僅次于廣東、江蘇、浙江。根據(jù)分析，山東人在數(shù)碼產(chǎn)品、小家電、大家電的消費(fèi)中排名均名列前茅，但對(duì)手機(jī)的更新?lián)Q代似乎沒(méi)有那么熱情。另外，在家電中，“享樂(lè)型”和“減輕勞務(wù)負(fù)擔(dān)型”產(chǎn)品受歡迎。比如，“掃地機(jī)”、“擦窗機(jī)器人”的消費(fèi)人群中，山東消費(fèi)者占比相當(dāng)大。

　　愛(ài)網(wǎng)購(gòu)戶外裝備，不愛(ài)網(wǎng)購(gòu)吃穿

　　在戶外運(yùn)動(dòng)方面，山東省的占比和增速都非常高，均排進(jìn)了前六名。消費(fèi)者熱衷購(gòu)買的健身產(chǎn)品，近兩年也發(fā)生了很大變化，2012年前流行的是滑板和潛水，2013年擊劍運(yùn)動(dòng)異軍突起，2014年甩脂機(jī)大受青睞。消費(fèi)者方面，運(yùn)動(dòng)戶外是一個(gè)男女比例均衡的行業(yè)，消費(fèi)者中男性稍占多數(shù)。男性在運(yùn)動(dòng)健身類、戶外類、騎行類的占比遞增，其中騎行類達(dá)到六成。游泳項(xiàng)目中的女性用戶占比極高。

　　在食品、服裝、飾品、化妝品方面，山東消費(fèi)者的熱情沒(méi)有其他省份那么高。食品中，最受女性歡迎的是休閑零食類。

　　在女裝方面，消費(fèi)前十名的分別是連衣裙、T恤、休閑褲、打底褲、襯衫、牛仔褲、蕾絲衫、毛針織裙、半身裙、大碼女裝。

　　男性最愛(ài)送異性玉石、黃金首飾

　　在飾品、化妝品方面，廣東、浙江、上海保持時(shí)尚美妝行業(yè)前三地位，遙遙領(lǐng)先。值得注意的是，男性購(gòu)買時(shí)尚美妝產(chǎn)品的成交金額與女性持平，毫不遜色。

　　據(jù)分析，中國(guó)男性最喜愛(ài)送給異性的高檔首飾是最為傳統(tǒng)的玉石首飾，其次為黃金K金，大部分男性線上購(gòu)買禮物依然以傳統(tǒng)為主。年輕男士偏好購(gòu)Swarovski水晶、鉆石等流水線化的禮物成品，而年長(zhǎng)者更偏好寶石、琥珀等傳統(tǒng)性產(chǎn)品，并且偏愛(ài)購(gòu)買DIY配件自己進(jìn)行加工。檔次更高的男士挑選禮品更為多元化和小眾化。

　　另外，男士并不喜愛(ài)購(gòu)買化妝品作為禮物。這是因?yàn)榛瘖y品屬于快速消費(fèi)品，紀(jì)念意義和使用期限都不如首飾類產(chǎn)品。同時(shí)，化妝品的適用人群窄，個(gè)性化程度高，潮流性強(qiáng)，挑選較為困難。男性購(gòu)買化妝品的品類排行與女性基本重疊，依次為美容工具、香水、BB霜、唇部彩妝、指甲彩妝。男性購(gòu)買化妝品時(shí)與女性差異很小，往往是與女伴商量之后才上網(wǎng)購(gòu)買，驚喜程度不及首飾。

　　辣媽消費(fèi)見(jiàn)長(zhǎng)，奶爸被迫節(jié)約

　　據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，寶貝降臨后，辣媽消費(fèi)見(jiàn)長(zhǎng)，而爸爸的消費(fèi)則被迫壓縮。在寶貝降生前一年，準(zhǔn)父母已經(jīng)開(kāi)始為寶貝準(zhǔn)備紙尿褲、手推車等用品，消費(fèi)甚至高于孕婦產(chǎn)品。此時(shí)，其余各項(xiàng)消費(fèi)比例開(kāi)始下降;寶貝降臨，母嬰用品消費(fèi)達(dá)到峰值，母嬰以外消費(fèi)均降至最低水平，之后幾年緩慢回升。

　　值得注意的是，寶貝降臨前一年，準(zhǔn)媽媽開(kāi)始穿孕婦裝，女裝比例降低;寶貝出生后，辣媽為自己添置新衣消費(fèi)不斷提高，男裝的變化趨勢(shì)則恰恰相反。寶貝降臨前一年，準(zhǔn)媽媽開(kāi)始使用孕產(chǎn)婦專用護(hù)理用品，并減少彩妝，因此在護(hù)理和彩妝消費(fèi)比例下降。寶貝降臨后有所回升，尤其是彩妝，幾乎與初期持平。受到珠寶行業(yè)線上發(fā)展影響，升級(jí)辣媽后，為自己購(gòu)置首飾的消費(fèi)也大幅增加。

　　寶貝降臨對(duì)于爸爸的影響最為巨大，愛(ài)好數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)、戶外的爸爸們不得不為寶貝砍掉自己在器材裝備方面的預(yù)算。寶貝降臨后，運(yùn)動(dòng)/戶外消費(fèi)有所回升，而數(shù)碼消費(fèi)則僅僅達(dá)到初期的一半水平。