距離2016年,還有幾天。在即將過(guò)去的2015中,每個(gè)濟(jì)南女性的生活都有了新的變化。這些變化或來(lái)自生活,或來(lái)自工作,或來(lái)自家庭。即日起,女報(bào)推出系列報(bào)道,從珠寶、服飾、美容美發(fā)、房?jī)r(jià)、旅游、水果物價(jià)等方面盤點(diǎn)濟(jì)南女性生活的改變。
2015 馬上過(guò)去,這一年里網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越深入每個(gè)濟(jì)南市民的生活。在這一年里,你在網(wǎng)上敗了多少?哪些東西是濟(jì)南人愛(ài)買的熱門商品?濟(jì)南人都在網(wǎng)上買賣些什么?讓大數(shù)據(jù)帶你了解濟(jì)南人的購(gòu)物習(xí)慣和創(chuàng)業(yè)方向吧。
山東人愛(ài)從網(wǎng)上訂家居用品和家電
在第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的淘寶大數(shù)據(jù)報(bào)告中,山東人在家居用品方面的購(gòu)買力驚人。
在家居用品行業(yè)研究報(bào)告中,山東人在消費(fèi)規(guī)模最大的五大省份中排名第四,僅次于廣東、江蘇、浙江。值得注意的是,這里的家居行業(yè)囊括了家具類、家裝類、布藝類、餐飲類、飾品類以及日用類等六大類別。細(xì)分來(lái)看,家具是目前占比最高,也是增長(zhǎng)最快的子行業(yè)。
濟(jì)南消費(fèi)者時(shí)先生告訴記者,他家新購(gòu)置的家具都是從網(wǎng)上購(gòu)買的。“以前在網(wǎng)上買家具總會(huì)擔(dān)心安裝問(wèn)題。但現(xiàn)在很多家具店鋪都提供了送貨上門和安裝服務(wù),在價(jià)格上也劃算。所以,我的全套家具都是在網(wǎng)上訂購(gòu)的!彼f(shuō),自己選擇從網(wǎng)上買家具還有一個(gè)原因就是款式新!熬W(wǎng)上可以輕松找到一些新穎的多功能家具,比如翻板床、收納床等,這些比較新的家具款式在本地的賣場(chǎng)里還很少見(jiàn)。”
在家電數(shù)碼方面,山東人也是購(gòu)買的主力軍,排名第四,僅次于廣東、江蘇、浙江。根據(jù)分析,山東人在數(shù)碼產(chǎn)品、小家電、大家電的消費(fèi)中排名均名列前茅,但對(duì)手機(jī)的更新?lián)Q代似乎沒(méi)有那么熱情。另外,在家電中,“享樂(lè)型”和“減輕勞務(wù)負(fù)擔(dān)型”產(chǎn)品受歡迎。比如,“掃地機(jī)”、“擦窗機(jī)器人”的消費(fèi)人群中,山東消費(fèi)者占比相當(dāng)大。
愛(ài)網(wǎng)購(gòu)戶外裝備,不愛(ài)網(wǎng)購(gòu)吃穿
在戶外運(yùn)動(dòng)方面,山東省的占比和增速都非常高,均排進(jìn)了前六名。消費(fèi)者熱衷購(gòu)買的健身產(chǎn)品,近兩年也發(fā)生了很大變化,2012年前流行的是滑板和潛水,2013年擊劍運(yùn)動(dòng)異軍突起,2014年甩脂機(jī)大受青睞。消費(fèi)者方面,運(yùn)動(dòng)戶外是一個(gè)男女比例均衡的行業(yè),消費(fèi)者中男性稍占多數(shù)。男性在運(yùn)動(dòng)健身類、戶外類、騎行類的占比遞增,其中騎行類達(dá)到六成。游泳項(xiàng)目中的女性用戶占比極高。
在食品、服裝、飾品、化妝品方面,山東消費(fèi)者的熱情沒(méi)有其他省份那么高。食品中,最受女性歡迎的是休閑零食類。
在女裝方面,消費(fèi)前十名的分別是連衣裙、T恤、休閑褲、打底褲、襯衫、牛仔褲、蕾絲衫、毛針織裙、半身裙、大碼女裝。
男性最愛(ài)送異性玉石、黃金首飾
在飾品、化妝品方面,廣東、浙江、上海保持時(shí)尚美妝行業(yè)前三地位,遙遙領(lǐng)先。值得注意的是,男性購(gòu)買時(shí)尚美妝產(chǎn)品的成交金額與女性持平,毫不遜色。
據(jù)分析,中國(guó)男性最喜愛(ài)送給異性的高檔首飾是最為傳統(tǒng)的玉石首飾,其次為黃金K金,大部分男性線上購(gòu)買禮物依然以傳統(tǒng)為主。年輕男士偏好購(gòu)Swarovski水晶、鉆石等流水線化的禮物成品,而年長(zhǎng)者更偏好寶石、琥珀等傳統(tǒng)性產(chǎn)品,并且偏愛(ài)購(gòu)買DIY配件自己進(jìn)行加工。檔次更高的男士挑選禮品更為多元化和小眾化。
另外,男士并不喜愛(ài)購(gòu)買化妝品作為禮物。這是因?yàn)榛瘖y品屬于快速消費(fèi)品,紀(jì)念意義和使用期限都不如首飾類產(chǎn)品。同時(shí),化妝品的適用人群窄,個(gè)性化程度高,潮流性強(qiáng),挑選較為困難。男性購(gòu)買化妝品的品類排行與女性基本重疊,依次為美容工具、香水、BB霜、唇部彩妝、指甲彩妝。男性購(gòu)買化妝品時(shí)與女性差異很小,往往是與女伴商量之后才上網(wǎng)購(gòu)買,驚喜程度不及首飾。
辣媽消費(fèi)見(jiàn)長(zhǎng),奶爸被迫節(jié)約
據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),寶貝降臨后,辣媽消費(fèi)見(jiàn)長(zhǎng),而爸爸的消費(fèi)則被迫壓縮。在寶貝降生前一年,準(zhǔn)父母已經(jīng)開(kāi)始為寶貝準(zhǔn)備紙尿褲、手推車等用品,消費(fèi)甚至高于孕婦產(chǎn)品。此時(shí),其余各項(xiàng)消費(fèi)比例開(kāi)始下降;寶貝降臨,母嬰用品消費(fèi)達(dá)到峰值,母嬰以外消費(fèi)均降至最低水平,之后幾年緩慢回升。
值得注意的是,寶貝降臨前一年,準(zhǔn)媽媽開(kāi)始穿孕婦裝,女裝比例降低;寶貝出生后,辣媽為自己添置新衣消費(fèi)不斷提高,男裝的變化趨勢(shì)則恰恰相反。寶貝降臨前一年,準(zhǔn)媽媽開(kāi)始使用孕產(chǎn)婦專用護(hù)理用品,并減少彩妝,因此在護(hù)理和彩妝消費(fèi)比例下降。寶貝降臨后有所回升,尤其是彩妝,幾乎與初期持平。受到珠寶行業(yè)線上發(fā)展影響,升級(jí)辣媽后,為自己購(gòu)置首飾的消費(fèi)也大幅增加。
寶貝降臨對(duì)于爸爸的影響最為巨大,愛(ài)好數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)、戶外的爸爸們不得不為寶貝砍掉自己在器材裝備方面的預(yù)算。寶貝降臨后,運(yùn)動(dòng)/戶外消費(fèi)有所回升,而數(shù)碼消費(fèi)則僅僅達(dá)到初期的一半水平。